Как создать качественный лонгрид

Чтобы создать качественный лонгрид, следует сначала ответить на несколько вопросов:

Кто целевая аудитория материала? Это поможет понять, как лучше написать материал. Например, лонгрид по квантовой физике для новичков должен быть написан простым языком, содержать поясняющие графики, схемы и видео. Для специалистов такая статья может изобиловать терминами и формулами.

Какой формат лонгрида лучше подходит для раскрытия темы?

Какие источники можно использовать для раскрытия темы? Сможете ли вы найти экспертов, исследования по проблеме?

Какие виды контента потребуются для раскрытия темы: фото, видео, таблицы, графики? Сможете ли вы их создать самостоятельно или потребуется помощь специалистов?

После того как получены ответы на основные вопросы, можно приступать к созданию материала. Рассмотрим основные блоки, из которых состоит лонгрид.

Заголовок

От заголовка зависит, откроет ли читатель материал. Заголовок для лонгрида, как и для любого качественного материала, должен: 

  • быть понятным,

  • привлекать внимание,

  • раскрывать идею текста,

  • содержать ключевые слова.

Лонгрид (longread) — это объемная развернутая статья, которая глубоко и подробно раскрывает тему. 

Такой вид контента не просто содержит перечисление фактов. Лонгрид — это хорошо структурированный материал, который обычно включает изображения и видео. Они дополняют текст и помогают читателю лучше понять суть проблемы или явления.

Виды лонгридов

Выделяют семь основных видов лонгридов, которые отличаются друг от друга тематикой, форматом и стилем оформления.

Репортаж

Материал, в котором автор в подробностях рассказывает о каком-либо событии или мероприятии. Репортаж может включать комментарии экспертов, фото и видео с места событий. Чаще всего такой вид контента встречается в СМИ.

Реконструкция

Лонгрид-реконструкция — это аналитическая статья, в которой автор описывает события прошлого. Исследуя исторический контекст, можно вывести причинно-следственные связи и показать, какие события привели к тому, что происходит сейчас.

Портрет

Такой лонгрид представляет собой биографию или историю жизни определенной личности. Обычно текст включает множество деталей: характер описываемого человека, его профессиональные достижения, трудности, с которыми герой сталкивался на пути к цели. Подобные истории интересно читать, они вовлекают, запоминаются.

Расследование

Это статья, в которой раскрываются детали какого-то события или исследуется какая-то проблема. Расследование основано на сопоставлении фактов, включает данные из разных источников, в том числе закрытых, мнения экспертов и участников событий.

Аналитика

Аналитический лонгрид подробно раскрывает какую-то тему или проблему и имеет много общего с расследованием. Для подготовки такого материала автор обычно собирает мнения разных экспертов отрасли, изучает множество исследований. 

Отличия в том, что часто для расследования прибегают к анонимным источникам информации или собирают данные, доступ к которым затруднен. Для аналитики берутся данные из открытых источников и приводятся факты, которые никто не пытается скрыть.

Мультимедиа

Это материал, который сочетает в себе разные формы подачи информации: текст, фото, видео, графику, анимацию, аудио. Все элементы контента не просто дополняют друг друга, но и важны сами по себе, так как работают на раскрытие темы.

Коммерческий лонгрид

Такая статья направлена на продвижение продукта или услуги. Часто коммерческие лонгриды замаскированы  всевозможные подборки товаров, обзоры продуктов и сервисов, распаковки. Главная цель материала — привлечь потенциальных клиентов. При этом коммерческий лонгрид не просто скрытая реклама. Такие материалы содержат полезную информацию, ссылки на исследования.