Внеклассное мероприятие по обществознанию «Имидж России» (Ко Дню России)

Анализ имиджа России в международных связях

Имидж России за рубежом

Сегодняшний имидж России в значительной степени предопределен прошлым нашей страны и проявлением той общей идеи, которая позволяла сплачивать и мобилизовывать народ на решение важнейших общегосударственных задач. Важность такой идеи определяется тем, что общество объединяется не только материальными, экономическими, политическими интересами, но и, прежде всего, духовно-культурными - коренными, глубинными, фундаментальными.

С другой стороны, характер и практические формы организации международного взаимодействия также зависят от того, что несёт в себе образ государства. Последний как раз и определяет, в каких стартовых условиях начинают развиваться контакты.

Иначе говоря, как многоплановая категория, имидж страны включает в себя исторические, политические, экономические, социологические, художественные и иные аспекты, которые, в частности, могут быть вычленены ретроспективным анализом.

Из вышеизложенного, по крайней мере, следует, что формальный образ современной России соединяет в себе комплекс объективных, взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране. Такова база, опосредующая репутацию России в сознании собственной и мировой общественности в результате тех или иных акций ее державных субъектов, а также закрепившихся исторических смыслов.

Основными проводниками имиджа страны за рубежом выступают субъекты международных сфер: дипломатии, внешнеэкономической деятельности (включая финансовую сферу), туризма, транспорта, гостиничного дела. Комплексной программы такой деятельности в России, к сожалению, не существует, хотя отдельные акции в этом направлении осуществляются, в частности, во взаимоотношениях со Всемирным банком и другими финансовыми институтами в связи с проведением определенной финансово-кредитной, бюджетной политики.

Для выявления имиджа страны в сознании населения, то есть на уровне бытовой психологии, используют ряд устоявшихся характеристик, параметров: символов, особенностей менталитета нации, ее культуры, негативных аспектов жизнеобеспечения, коммуникативных препятствий.

Как же выглядит в бытовом сознании простых жителей других стран современная Россия? По результатам анкетирования, проведенного в 1998 г. журналом "Вокруг света" с участием иностранных корреспондентов, собирательный образ России в глазах жителей США, Франции, Южной Африки, Японии и Австралии составляют: водка, холод, борщ, экономический кризис, бедность, мрачные настроения, очереди, там и сям разбросанные "Макдональдсы", в которых, якобы, купить что-то можно только за доллары. Многие иностранцы не прочь выпить вместе с русскими, но жить в России точно не хотели бы. Оказывается, что, по мнению некоторых, Ленина уже убрали из мавзолея. Радует хотя бы то, что, по мнению опрошенных иностранцев, медведи по Красной площади больше не ходят.

Какими критериями определяется степень уважения своей страны самими россиянами, и что они думают в этой связи о своем отечестве? На этот вопрос в определенной степени отвечают результаты опроса 2000 россиян, проведенного Центром исследований и статистики науки РАН.

Было задано два очень значимых в контексте маркетинга страны вопроса:

1. Чем, прежде всего, должна обладать страна, чтобы вызывать уважение других государств?

2. Что, прежде всего, вызывает сегодня уважение к России со стороны других государств?

Рис.1. Оценка престижа России в мире (% к числу опрошенных) Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. - М.: Логос, 2002. - с. 12

Результаты исследования показали: в числе наиболее значимых факторов чаще всего назывались высокий уровень благосостояния, высокий уровень развития науки и техники, военная мощь, соблюдение прав человека, высокоразвитая культура и богатые природные ресурсы. Вместе с тем Россия, по мнению 23% опрошенных, достойна уважения в связи со своими природными ресурсами, 13% отметили военную мощь отечества, включая наличие ядерного оружия, 8% - большую территорию и 4% - высокоразвитую культуру. При этом почти половина (49%) не нашли вообще ни одного фактора, по которому Россию можно уважать.

В развитых странах, кроме того, сформировался ряд негативных стереотипов о России, которые серьезно подрывают общественное мнение относительно России. Вот главные из них:

1. глубоко укоренившийся в западном сознании стереотип о том, что Россия неспособна провести все реформы без руководства со стороны Запада, который призван осуществлять постоянный мониторинг усилий, предпринимаемых российскими лидерами, особенно в области экономики и защиты прав человека;

2. стереотип о новой военной угрозе, вызванный необоснованными страхами относительно российской армии и особенно ядерных вооружений, которые могут выйти из-под контроля в любой момент;

3. домыслы о том, что правительственные структуры вовлечены в коррупцию и преступность, которые не только подрывают рост различных инвестиций в российский рынок, но и делают невозможным восприятие России в качестве цивилизованного субъекта международного права Позитивный имидж России за рубежом. - Режим доступа: [http: //denmark2001. narod.ru/texts/positive-rus.html].

3.2 Проблемы и перспективы имиджа России за рубежом

Построение благоприятного международного имиджа является актуальной и новой задачей для современного Российского государства. Как отмечают российские специалисты, сейчас мировое сообщество воспринимает Россию как незначительный субъект мирового процесса, что не соответствует ощущениям отечественной элиты.

Негативный имидж России на Западе сложился в тяжелые для страны 90-е гг. Характерной особенностью этого времени являлось информационное взаимодействие с глобальным мировым пространством, который определял развитие любого государства. Россия, как и ее союзники по социалистическому лагерю, в советский период развивалась по принципу "догоняющего соперничества".

Значительное технологическое отставание и несбалансированная структура экономики страны привели к тому, что с наступлением эры реформ в своей новейшей истории Россия оказалась крайне зависима от характера экономико-технологического сотрудничества со странами-лидерами. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. - № 8. - 2007. - с. 22 С тех пор Россия стала восприниматься как экономически слабая страна, с коррумпированным правительством и нищим населением, которая надолго покинула ряды влиятельных на международной арене держав. Этот имидж стойко прижился в сознании западного сообщества, и для его изменения требовались значительные усилия. В целом среднестатистическому западному гражданину Россия представлялась как "страна, вечного холода и тьмы, где все хлещут водку и властвует КГБ". В единый образ России в глазах западной публики сплавились золотые унитазы "новых русских", их яхты и виллы, нищета в провинции, заказные убийства, махровая коррупция, жестокость военных в Чечне. Что одновременно являлось и правдой, и неправдой.

На смену антисоветизму пришла так называемая "русофобия". Как это ни парадоксально, но в зарубежных СМИ и общественном мнении образ России даже в критических ситуациях "холодной войны" был менее негативным, нежели тогда, когда Россия официально признала главную ценность Запада - рыночную экономику.

Изменения экономической и политической ситуации в стране в 2000-е гг. с приходом к власти В. Путина стали основанием для пересмотра внешнеполитического имиджа страны. Негативный характер международного имиджа РФ препятствовал развитию отношений со странами Запада, интеграции в мировую экономику, что осознавалось новым руководством РФ.

Формирование позитивного внешнеполитического имиджа как одна из важнейших задач для современной России было провозглашено в Концепции внешней политики Российской Федерации: "На передний план выдвигается задача формирования за рубежом позитивного восприятия России, дружественного отношения к ней". Коломенский М.А. Формирование международного имиджа современной России. //Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. - № 2 (5). - 2007. - с. 72

Между тем сложившийся внешнеполитический имидж страны на сегодняшний день достаточно противоречив, имеет позитивные и негативные составляющие, но общая его тональность скорее негативна.

Положительные аспекты международного имиджа РФ связаны в большей степени с социокультурной сферой: литература, искусство, балет, спорт. Немаловажным источником информации о России за рубежом всегда была художественная литература, особенно произведения Ф.М. Достоевского и Л.Н. Толстого. В то же время, по мнению философа И. Солоневича, русская литература отразила много слабостей России и не отразила ни одной из сильных ее сторон. В свое время лидеры фашистской Германии, исходя из русской литературы составили суждение, что наша страна, населенная загадочными интеллигентами, - "колосс на глиняных ногах": "вот вам, пожалуйста, Обломовы, Маниловы, лишние люди, бедные люди, идиоты и босяки". Возвращаясь к современности, можно отметить, что именно культурная сфера является важной (но практически единственной) составляющей позитивного международного имиджа России. Так, в 2005 г. журнал L'Officiel выяснил, что "знаковыми символами" России на Западе на сегодняшний день являются Достоевский, Эрмитаж и Нуриев.

Что касается сферы политики, то недружественное восприятие российской тематики является очевидным. Зарубежные СМИ создают образ России как страны с недемократической, коррумпированной государственной системой, подчеркивают растущее давление государства на гражданское общество и нарушение прав человека. В сфере внешней политики акцент делается на агрессивное поведение России, которое представляется как "начало новой холодной войны" с Западом. Зарубежные СМИ акцентируют внимание на недостатках явлений политической, экономической, социально - культурной жизни Российской Федерации, масштабируют угрозы, исходящие от России.

По мнению аналитиков Совета по внешней и оборонной политике (СВОП), только 17% от общего числа публикаций по российской тематике в западных СМИ могут считаться позитивными и реалистичными. Эксперты СВОП полагают, что имидж России в западной прессе определенно более негативный, чем действительность российской жизни, вне зависимости от того, насколько мрачной и порочной она является. Этой же точки зрения придерживается И. Шувалов, помощник Президента Российской Федерации: "Реально происходящее в России и информационное поле вокруг нашей страны вещи, сильно отличающиеся". Более того, исследователи предполагают, что в ближайшие годы медиа-атака на Россию может даже усилиться, поскольку политическое и экономическое возрождение страны противоречит интересам многих зарубежных партнеров России.

В 2004 г., с началом второго президентского срока В.В. Путина, руководством страны была впервые предложена программа действия по изменению сложившейся ситуации и целенаправленному формированию положительного имиджа России в мире. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. - № 8. - 2007. - с. 26

Российские эксперты отмечают, что именно в период президентства В. Путина лейтмотивом поведения России на международной арене стало возрождение России и возвращение ее в мировую политику как полноценного игрока. Так решение о проведении Олимпиады 2014 года в Сочи даже в критически настроенной британской прессе было названо "триумфом России", вернувшей себе роль всемирного участника в политической и экономической сферах. В первые годы своего пребывания на посту главы государства Владимир Путин провел масштабную кампанию по изменению имиджа России на Западе, в центре которой был он сам. Такого рода кампании обычно называют charm offensive (атака с помощью личного обаяния). Путин осуществил "атаку", дабы заручиться доверием мировой элиты и изменить отношение к России как к нестабильному, ненадежному партнеру. Многим памятны такие яркие моменты, как саммит в Любляне летом 2001 года, когда лидеры России и США установили дружеские личные отношения, или выступление на немецком языке в германском Бундестаге. Решение о проведении зимней Олимпиады-2014 в Сочи является и заметной победой лично президента, который выступил в Гватемале в роли главного пиарщика своей страны. Как любил повторять бывший президент Франции Жак Ширак: "Я езжу за тем, чтобы "продавать" Францию в мире". Российский президент также взялся за непростую миссию: "рекламировать" нашу страну за рубежом. Западная пресса сходится во мнении, что "Москва, изголодавшаяся по популярности, жаждет улыбок, желает аплодисментов и принимает все, что можно получить, если это является небольшим, но вкладом в укрепление ее международной роли. Даже Сочи 2014 - хоть это, возможно, и не триумф на "большой восьмерке" - является средством разнести по миру представление о России, которое она имеет о себе и которое немногим известно".

По мнению большинства отечественных экспертов, для успешного развития нашему государству необходимо сформировать восприятие, что Россия не только тратит нефтедоллары, но и является надежным экономическим партнером, обладает значительным инвестиционным и интеллектуальным потенциалом. Коломенский М.А. Формирование международного имиджа современной России. //Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. - № 2 (5). - 2007. - с. 74

Объяснение внешнему миру, что собой представляет наша страна, каковы ее цели и роль в мировой истории, что позитивного может предложить Россия международному сообществу, должно было помочь самим россиянам увидеть свою страну в другом качестве. Работа над улучшением имиджа федеративного объединения должна способствовать внутреннему единству входящих в него народов, утверждать их в мысли об общности исторической судьбы, мобилизовать на совместное противодействие общим внешним вызовам и угрозам, на объединение усилий и ресурсов для развития единого экономического потенциала, создания равных условий для развития всех регионов, улучшения условий жизни всех российских граждан. Внешняя среда стимулирует национально-государственную самоидентификацию россиян, позволяет определить границы "российского мира", а также выявить подлинно национальные интересы и разработать конкретную политику, обеспечивающую реализацию оптимальной внешней стратегии.

Все это крайне необходимо для комплексного формирования такой тонкой структуры, как международный имидж государства.

Благоприятное впечатление о стране складывается гораздо легче, если в работе над имиджем принимают участие не только федеральные структуры, но и все субъекты Федерации.

Климат взаимной симпатии и доверия помогает взаимовыгодному сотрудничеству и в целом влияет на имидж России в соседних странах - он формируется за счет взаимовыгодного приграничного экономического сотрудничества, создания взаимных преференций деловым структурам, научных и образовательных обменов, привлечения локальных СМИ, культурного сотрудничество и совместных экологических проектов, а также обмена опытом организации работы муниципальных властей, местных законодательных собраний, правоохранительных и судебных органов.

Среди субъектов Федерации, наиболее активно сотрудничающих с зарубежными странами, следует назвать Москву и Санкт-Петербург, Ленинградскую, Тюменскую, Читинскую и Калининградскую области, Хабаровский, Краснодарский и Красноярский края, Карелию и ряд других.

Решая указанные задачи, Россия получает возможность пропагандировать свою политику, экономические проекты и культуру на международной арене, отстаивать свои интересы и противодействовать появлению искаженных представлений о целях тех или иных своих политических шагов внутри страны и за рубежом. Это позволяет также перейти к результативному стратегическому диалогу с основными государствами Запада и Востока.

Позитивный имидж российского федеративного демократического государства позволяет сформировать устойчивую морально-психологическую среду, благоприятную для всесторонней интеграции страны в глобальное мировое пространство, обеспечения ей достойного места в структуре развития мирохозяйственных и политических взаимоотношений и адекватной имеющемуся потенциалу роли в создании нового мирового порядка.

В 2006 г. были активизированы усилия по созданию современных информационных каналов российских СМИ за рубежом, которые позволяли благоприятно воздействовать на международный имидж России.

Например, "РИА Новости" открыло новый офис в Пекине, а англоязычный спутниковый телеканал "Russia Today", созданный в декабре 2005 г., расширил сеть своих иностранных бюро.

Все российские СМИ за рубежом развивают тематику демократического федерализма, стремятся выгодно осветить ситуацию в российских регионах, делая акцент на многоконфессиональность и многонациональность страны.

Информация об успехах межрегиональной интеграции внутри РФ особенно важна для постсоветских республик. Работа российских властей в этом направлении пока не может быть признана удовлетворительной. Несмотря на то, что страны СНГ в Концепции внешней политики РФ официально объявлены приоритетным субъектом сотрудничества, по объему информационного освещения они занимают лишь пятое место в российских СМИ.

В последние годы постепенно ограничивается деятельность специализированной межгосударственной телекомпании "Мир".

Имидж страны зависит и от того, насколько последовательно она готова отстаивать интересы своих соотечественников, оказавшихся в ближнем и дальнем зарубежье. Среди них - выходцы из различных национальных республик, включая чеченских беженцев, представители ненациональных субъектов Федерации, включая обучающихся за рубежом студентов, работающих по долгосрочным контрактам специалистов, спортсменов, выехавших на родину мужей "русских жен" и т.д.

Стратегическая поддержка соотечественников была объявлена в 2006 г. одной из важнейших составляющих внешней политики России. Однако до сих пор не преодолен "информационный вакуум", созданный вокруг наших соотечественников в некоторых странах мира. Это вредит имиджу России и нуждается в доработке.

Россия, заботясь об эффективном информационном обеспечении своего внешнеполитического курса, может добиваться поставленных целей - формировать в мировом общественном мнении свой образ как крупного актора мировой политики, четко осознающего свои государственные интересы и способного их отстаивать. При этом, выступая как территориально крупное демократическое по политическому укладу и федеративное по административному устройству государство с разветвленной сетью региональных интересов, с разнообразным по этническому составу и вероисповеданию населением. Российская Федерация способна эффективно участвовать в формировании нового мирового порядка и глобальном управлении. Для этого имеются достаточные ресурсы, политическая воля и позитивная репутация России как участницы большинства влиятельных невоенных международных организаций. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. - № 8. - 2007. - с. 28

3.3 Направления развития позитивного имиджа страны

Итак, имидж страны аккумулирует в себе различные культурно-исторические смыслы. Изучение и систематизация информации, представленной в различных аналитических материалах российских и зарубежных авторов, позволяют в свете основных положений теории массовой коммуникации сформировать направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном пространстве:

1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость России и ее идеологическая открытость, способствующая формированию о России только тех представлений, которые соответствуют действительности.

2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов, связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, но и с правильным преподнесением потенциальным инвесторам информации и акцентированием их внимания на объективных преимуществах работы с Россией.

3. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с его характеристикой как отсталого, "вечно догоняющего".

4. Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира и являющаяся надежным проводником идеологии демократизации общества.

Принципиальная позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа Федерации является стратегически важным направлением государственного строительства и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий ПР. Здесь нельзя суетиться, но и не следует медлить далее. "Догоняющая" Россия должна обеспечить себе новый качественный статус России "реально догнавшей". Галумов Э.А. Имидж России в глобальном пространстве. - Режим доступа: [http: //www.contr-tv.ru/common/165/].

Одним из эффективных механизмов создания позитивного международного имиджа страны может стать публичная дипломатия - комплекс мер, нацеленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление контактов. Кроме информационной работы и налаживания контактов, основной задачей публичной дипломатии является стратегическое планирование имиджевых кампаний и позиционирование собственной страны на международной арене.

Для формирования позитивного международного имиджа России можно предложить комплекс мероприятий, среди которых выделяются: создание сети органов внешнеполитической пропаганды, широкое использование приемов и методов PR, а также устранение объективно существующих в настоящее время внутриполитических проблем, негативно влияющих на имидж государства. Другими словами, главная задача заключается не в том, как сформировать привлекательный образ России, а в том, как сделать саму Россию привлекательной. Коломенский М.А. Формирование международного имиджа современной России. //Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. - № 2 (5). - 2007. - с. 76

Таким образом, основными причинами негативного освещения российской тематики на Западе можно назвать оставшиеся со времен "холодной войны" негативные стереотипы и одновременно опасения возвращения России на международную арену в качестве полноправного игрока. Одним из эффективных механизмов создания позитивного международного имиджа страны может стать публичная дипломатия - комплекс мер, нацеленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление контактов.

Положительные аспекты международного имиджа РФ связаны в большей степени с социокультурной сферой: литература, искусство, балет, спорт.

Что касается сферы политики, то недружественное восприятие российской тематики является очевидным. Зарубежные СМИ создают образ России как страны с недемократической, коррумпированной государственной системой, подчеркивают растущее давление государства на гражданское общество и нарушение прав человека. В сфере внешней политики акцент делается на агрессивное поведение России, которое представляется как "начало новой холодной войны" с Западом.

Направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном пространстве:

1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни.

2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов.

3. Высокая образованность, нравственность российского общества.

4. Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/135198-vneklassnoe-meroprijatie-po-obschestvoznaniju