История возникновения и понятие фирменного стиля

История возникновения фирменного стиля

Что такое фирменный стиль, понятие зародилось не так уж и давно, ему даже нет и сотни лет. Но в древности мы могли заметить некоторые отдельные элементы фирменного стиля. Например, кочевые народы ставили знак собственности на скот, другие ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, сразу видели репутации этих ремесленников, стремились приобрести товары именно с такими знаками.

История возникновения фирменного стиля уходят даже аж в 11 век. В это время появляется понятие герба. Именно рыцарские гербы, их цвета и девизы стали предшественниками фирменного стиля.

В средневековой Европе герб был отличительным знаком своего владельца и отражал информацию о нем. При создание герба, работали лучшие художники и тратили любые средства. Шло время, и роль герба увеличивалась среди людей. По нему можно было все рассказать о владельце. Просто так выбрать герб нельзя было, они создавались указами королей или высоких людей, и передавались через поколение своим поддонным.

Главный элемент фирменного стиля является товарный знак. История происхождения фирменного стиля, тесно связано с развитием торговли. Примером товарного знака стали клейма, которые вешали к товару. Клейма начали изготавливать на металлических пластинках, так же их использовали как печать или штамп. Конечно же это и затронуло нашу страну Россию. Через указ в 1774 году предписывалось клейменые российских товаров, чтобы отличаться от зарубежных.

В середине века корпоративные торговые марки стали производить на цехах. С каждым разом росло производство по расширению географии рынков товарных и фирменных отличительных знаков какой-либо фирмы.

Где то в середине ХIX века на Западной Европе и в США появлялись общенациональные торговые марки. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. При растущей конкуренции производители товаров, могли выделить уже постоянных покупателей в качестве целевой аудитории, своих коммерческих коммуникаций. В первую очередь крупного производителя товара, могли себя выделить из общей массы, среди непосредственных конкурентов.

В эпоху постиндустриального развития, сфера услуг приняла прочную позицию по сравнению с производственной сферой. Эти организации оказывающие все эти услуги, в начале своей работоспособности, фирменный стиль являлся для них обязательной структурой. Западные компании давно уже осознали эффективность своего фирменного стиля, например такие компании как, «Coca-cola», «Adidas», «Nike», «Nivea», «Sony», «Samsung», у которых уже возникает у зрителя узнаваемый образ.

Считается, что первым дизайнером создавший официальный фирменный стиль, является Петер Беренс, архитектор, который в начале 20 века, работая художественным директором компании в Германии, создал художественное лицо фирмы, показав ее имидж, по всем соответствующим основным законам стилеобразования. Практическая работа Беренса являлась огромным вкладом для разработки нового вида дизайна – деятельность, которая привела к стилизации промышленной продукции.

Так появилось новое направление в дизайне, связанное с разработкой фирменного стиля различных компаний, которое достигло в наше время высочайшего уровня.

Понятие фирменного стиля

Фирменный стиль – это понятие, введенное теоретиками, создающие рекламу. За границей так же к этому понятию используются термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".

Фирменный стиль - это система приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые воспринимаются в едином стиле, при этом обхватив все изделия и рекламные мероприятия, какой - либо фирмы, чтоб запоминалась и воспринималась покупателями, партнерами, и другими людьми. Воспринимающие изделия не только товары, но их деятельность. И конечно же сравнение товаров и всей деятельности с конкурентами.

Фирменный стиль - это оригинальность фирмы, показанная на обозрение.

Фирменный стиль - это определенная система формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как элементы фирменного стиля помогают заказчику находить тот самый товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесса выделения информации или товара.

Необходимо знать, что у понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений проще сказать это логотип и его назначение в оформлении бланков, писем, визиток и тому подобное.

Многие компании, оформляя свой фирменный стиль, приходят только к узкому понятию.

Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, во многих, и одежды сотрудников.

Фирма, которая только начала работать, не может учесть все нюансы, но с другой стороны начав действовать на рынке без элементов фирменного стиля, компания потеряет время и каждый раз откладывая «на потом», сложившийся образа фирмы у потребителя. Весь тот определенный «рекламный базис» накопленный фирмой, будет утрачен, но после того как, все таки обретя свой стиль, на рынке появится совсем другая фирма, с другим «лицом», со своим имиджем.

Понятие фирменного стиля связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль – это что-то типа, оболочки, которую можно наполнить каким либо содержимым. А эта, наполненная, оболочка плюс содержимое и создают понятие имиджа фирмы.

Начинающей фирме вряд ли нужна фирменная папка, ей достаточно будет и обычной. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, долго работать на рынке товаров и услуг. Это первые шаги для выполнение всего. Деловые предложения, помеченные фирменным знаком, не останутся без внимания. Последующие шаги - это бланк делового письма и схема набора рекламных объявлений с товарным знаком. Если потом сменить схему набора рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак, останется и будет напоминать покупателям и партнерам и даже конкурентам о вашей фирме.

Когда создаем фирменный стиль, надо учитывать несколько принципов, что и при создании рекламной компании. Главное, что надо запомнить, выделить и создать определенный образ, дальше разрабатывать новые элементы фирменного стиля и изготавливать его носители. При поэтапном создании элементов и носителей фирменного стиля, выдержать тот единый образ, который бы работал в последующем на аудиторию и фирму.

Кстати, многие начинающие фирмы в первое время выходя из ситуации, просто заказывают множество цветных товарных знаков различных размеров, а затем просто оформляют ими все необходимые носители: папки для бумаг, выставочный стенд, ценники, указатели и т.п.

Для создания и изготовления носителей элементов фирменного стиля, лучше обратиться и воспользоваться услугами рекламного агентства. Среди множества конкуренции рекламных агентств, надо выбрать лучший и подписать с ними договор, о долгосрочном сотрудничестве в этой сфере, а вы тем временем спокойно работаете и обеспечиваете своей компании превосходство в исполнении всех носителей и элементов фирменного стиля.

Таким образом, мы можем дать понятие фирменному стилю – это комплекс графических, цветовых, пластических, объемных, языковых и других приемов, обеспечивающее единое целое всей продукции изготовителя или продавца, принимавшийся во внешней и внутренней среде, и одновременно указывавший на противоположность изготовителя и его продукцию конкурентам и их услугам. Он влияет на работу компании, ее политике, товарной, технической и торговой, и иногда внутренней организации среди коллег.

Основные элементы фирменного стиля
В фирменный стиль входят следующие элементы: товарный знак или логотип, фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменный цвет, фирменный шрифт.

Теперь рассмотрим все эти элементы. Товарный знак или логотип, самый главный элемент в фирменном стиле. ТЗ это изобразительное, словесное, объемное обозначение, которое владелец может использовать для своей фирмы. За ТЗ у нас идет фирменный блок, который из себя представляет сочетание нескольких элементов фирменного стиля. В фирменный блок может входить как от фирменных реквизитов, так и до бланков. Так же фирменный блок тесно связан с фирменным лозунгом. К лозунгу относится оригинальный девиз или фраза, которая подходила бы к фирме.

Лозунг (слоган) фирмы является частью стиля компании и не подлежит изменению. Фраза или девиз должен быть в краткой форме и выражать цель и философию компании. Как и у каждого девиза есть несколько требований: оригинальность, запоминаемость, краткость, соответствию стилю, понятен и работал на целевую аудиторию.

Фирменный цвет играет большую роль, если товарный знак заявлен в цветовом исполнении, то и в цвете будет защищен. При выборе цвета должны учитывать всю специфику его воздействия на физиологические процессы и психологическое состояние на человека.
По мнению физиологов:
- Зеленый цвет успокаивает нервную систему, утоляет боль, снимает раздражительность, усталость, повышенное кровяное давление.
- Голубой цвет оказывает антисептическое воздействие, эффективен при некоторых невралгических болях, при воспалениях и даже при лечении раковых заболеваний. Однако, при слишком долгом воздействии возникает угнетенность и усталость.
- Оранжевый цвет – стимулирует чувства и слегка ускоряет пульс, не увеличивает кровяное давление, создает чувство благополучия и веселья.
- Желтый цвет – стимулирует мозг, может быть эффективен в случае умственной недостаточности.
- Красный цвет – теплый и раздражающий, стимулирует мозг, эффективен при меланхолии.
- Фиолетовый цвет – действует на сердце, легкие кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани.
Большую роль играют оттенки цвета, так же цвет может увеличивать или уменьшать предметы.
Фирменный шрифт тоже играет не малую роль. При его создании надо найти тот самый, который бы подходил фирме. Шрифт может быть латинский, рубленый, наклонный, и многие другие.

Основные носители элементов фирменного стиля

Основные носители элементов фирменного стиля являются:

Печатные изделия: грамоты, дипломы, благодарственные письма, наклейки, закладки, этикетки для бейджиков.

Сувенирные изделия: значки и блокноты для учащихся, а так же ежедневники для учителей.

Элементы интерьеров: входная группа, стенды, навигация по школе, нумерация кабинетов.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/409797-istorija-vozniknovenija-i-ponjatie-firmennogo