Исследовательская работа по русскому языку

Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение

Духовщинская средняя школа

ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ

на тему:

«Язык рекламы»

ученицы 9 «Б» класса

Котыховой Алины.

Руководитель проекта:

Учитель русского языка

Шитова Валентина

Викторовна

2018 г.

Содержание

I. Введение……………………………………………………………3-4

II. Основная часть…………………………………………………….4-29

1. История рекламы………………………………………………..5-6

2. Задачи и функции рекламы…………………………………….7-8

3. Ассоциации в рекламе…………………………………………..9-11

4. Типичная структура рекламных текстов……………………….12

5. Язык рекламы с точки зрения фонетики………………..……..13-14

6. Язык рекламы с точки зрения лексики…………………………15-17

7. Особенности языка рекламы на словообразовательном и морфемном

уровнях……………………………………………………………….18

8. Язык рекламы с точки зрения морфологии……………………19-20

9. Синтаксические особенности языка рекламы…………………21-22

10. Ошибки в рекламных текстах………………………………….23-25

11. Социологическое исследование………………………………26-29

III. Заключение. Вывод…………………………………………………30-31

IV. Список литературы…………………………………………………...32

Введение

Современную жизнь трудно представить без рекламы. Что же такое реклама? Рекламу можно определить  как оповещение  людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо,  информацию  о   примечательных  событиях  экономической,  культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. Каждый рассматривает ее по  –  своему:   кто-то  оценивает   с точки зрения качественного продукта,  кто-то  как   передачу  информации.  В этой работе она рассматривается  в свете искусства, искусства  слова. Мы видим ее всюду: по телевизору, на рекламных щитах, в  подъездах, слышим по  радио.  Все  обращают  внимание  на  качественную,  сделанную  со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Недобросовестная и  недостоверная  реклама,  многократно  усиленная  на телевизионных экранах, не раз приводила  к  нежелательным  итогам  -  теряли веру потенциальные покупатели, а вместе  с  ней  утрачивалось  и  доверие  к каналу распространения рекламных сообщений. У  российской общественности уже вошло в привычку ругать  отечественную  рекламу,  и  надо признать,  она  это  действительно  заслужила.  Ругают  и  за  форму,  и  за содержание, и за то, что рекламируют не то, не  для  тех  и  не  так,  и  за плохой  язык. При составлении рекламного текста необходимо учитывать  многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка,  оптимальную композиционную  структуру,  психологию  воздействия  на  потребителя.   Ведь рекламный текст читается по – особому! В  наше  время  на  это  не  всегда обращают внимание составители рекламных текстов. Поэтому я считаю, что практическая ценность исследования заключается в возможности использования выводов и материалов при изучении проблем устной разговорной речи.

Актуальность темы не вызывает сомнений, так как реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Реклама стала важным аспектом не только в рекламном бизнесе, но и в жизни общества.

Цель работы: описание и анализ языка рекламы

Задачи работы:

1. Определить типичную структуру рекламных текстов;

2. Охарактеризовать язык современной рекламы с точки зрения фонетики;

3. Охарактеризовать язык современной рекламы с точки зрения лексики;

4. Выявить и описать особенности языка рекламы на словообразовательном и морфемном уровнях;

5. Описать язык рекламы с точки зрения морфологии;

6. Описать синтаксические особенности языка рекламы;

7. Провести анкетирование с целью выявить, на что обращают внимание люди при просмотре рекламы;

Методы:

1. Анализ литературы и материалов сети Internet

2. Исследование

3. Анкетирование учащихся

4. Анализ и систематизация собранной информации

Гипотеза:если реклама-это область маркетинга, то необходимо ли использовать правила русского языка при составлении рекламы?

Основная часть

История рекламы

Реклама - удивительное явление современного мира. Одних только определений этого слова - десятки. Произошло же оно от латинского reclamare, что означает утверждать, выкрикивать, протестовать. Основным критерием является то, что реклама - это, прежде всего, информация.

Однако ошибочно считать рекламу современным детищем. В истории она упоминается еще до нашей эры. Считается, что папирус о продаже раба в Древнем Египте, уже являлся рекламой. Сообщение гласило: Он (раб) прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность. В развалинах города Мемфиса также обнаружена древнейшая реклама, высеченная на камне. Она гласит: Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения. Также распространенным явлением были надписи краской на стенах, называемые учеными граффити (от итальянского graffito, нацарапанный). В Древнем Риме и Греции рекламные объявления зачитывали на площадях, базарах, выполняли гравировку на кости и меди, писали на досках. Уже тогда реклама охватывала все сферы жизни: экономическую, политическую, межличностную. Важнейшим средством рекламы стал институт глашатаев. Очевидно, что реклама появилась задолго до появления письменности.

А после появления книгопечатания реклама стала получать все большее распространение. После изобретения Гутенбергом печатного станка с помощью письменных, словесных и изобразительных приемов создавался образ рекламируемого товара и услуги. В 1472 году появилось первое печатное объявление, сообщавшее о продаже молитвенников.

Со временем реклама превратилась в отдельную отрасль. Она, верно, служит многочисленным фирмам, корпорациям и концернам, являясь основным средством завоевания рынка.

Наибольшее развитие реклама получила в США. С именем Бенджамина Франклина и его печатного издания газет связывают рождение американской рекламы. Произошло это в 1729 году. Такая распространенность рекламы в США обусловлена несколькими факторами. Во-первых, Америка - мировой промышленный лидер, и огромное количество товаров на рынке необходимо было продавать. Во-вторых, развитая дорожная инфраструктура позволяла доставлять товар в любую точку страны. В-третьих, ввод обязательного начального образование привел к спросу на чтиво. Отсюда рост печатных изданий, где и публиковалась реклама в огромных количествах.

Что же происходило в России?

Уже в 10 веке русские купцы ставили возле торговых палаток зазывал, хваливших их товар. В 19 веке издаются журналы Торговля, Торговля и жизнь, Комиссионер, Спутник покупателя.

Политические потрясения государства затронули и рекламную деятельность. Революция 1917 года внесла свои коррективы в рекламную деятельность. Издается закон « О государственной монополии на рекламные монополии»  и декрет « О конфискации всех частных рекламных учреждений». Все эти меры служили для укрепления власти диктатуры пролетариата.

Новая экономическая политика (НЭП) способствовала созданию первых рекламных агентств: Связь, Промреклама и т.д. Лучшие поэты и писатели привлекались к этой деятельности. К примеру, Владимир Маяковский написал множество рекламных текстов. Но вскоре социализм выступил против рекламы. Считалось, что это абсолютно ненужный род деятельности.

Задачи и функции рекламы

Задачей     рекламы     является     формирование     осведомленности, предпочтительности к товару или стимулирование пробной покупки,  она  должна заинтересовать,  запомниться,  вызвать  желание  и,  конечно,   побудить   к действию. Среди множества определений рекламы одним из  наиболее  наглядных, с  точки  зрения  коммуникаций,  является  определение,   данное   рекламным агентством  «Макан   Эриксон   Инкорпарейтед»:   реклама   –   это   «хорошо пересказанная правда». Именно коммуникационный характер  рекламы  определяет уникальные   характеристики   этого   феномена.   Реклама-    это    процесс коммуникации, экономический и социальный  процесс,  обеспечивающий  связь  с общественностью, или  информационный  процесс  убеждения  в  зависимости  от точки зрения.  Все  средства  коммуникации  имеют  свои  схемы,  свойства  и стоимость, реклама – не исключение. Выбор схемы  коммуникации  имеет  важное значение,  так  как  выбор  элементов  этой  схемы  и  принцип   их   связей обуславливает  эффективность  рекламного   сообщения.   Существует   великое множество различных схем коммуникаций, позволяющих описать  процесс  общения с   точки   зрения   психологии,   конфликтологии,   семиотики,   фольклора, лингвистики и так далее.  Но,  безусловно,  самым  важным  пунктом  создания рекламы является язык, то есть лингвистическая схема коммуникации. Каждому  элементу  схемы соответствует определенная функция, выполняемая языком.

Это такие функции как:

Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;

Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

Просветительская функция рекламы — пропаганда различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.;

Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;

Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

Модель  Николая  Ершова  (театральная).  Согласно  Н.   Ершову,   «для совместной работы необходимо ясно понимать друг друга.  Нельзя  говорить  на разных языках, когда создается единое, в противном случае постройку  ожидает участь Вавилонской башни».

Модель Чарльза Морриса (прагматическая). Язык в  полном  семиотическом значении  этого  термина  представляет  собой  любой   межличностный   набор знаковых   средств,   употребление   которых    задается    синтаксическими, семантическими и прагматическими правилами. Исходя из  этих  моделей,  сразу становится  ясно,  что  главным  успехом  рекламы   и  объявлений   является правильное употребление языка.

Ассоциации в рекламе

Реклама – это искусство. Составителю текста всегда необходимо иметь  в виду психологию воздействия рекламы на получателя. Это очень важный  аспект.

Реклама достигает успеха, если  при  ее  составлении  соблюдены  особенности человеческой  психики.  Как   заинтересовать  покупателя?    Прежде   всего, реклама действует на сознательную и бессознательную сферы психики  человека.

«Сознание человека - это не простой  наблюдатель  происходящего  вокруг,   а активно действующее лицо, которое выбирает нужную ему информацию».

Восприятие информации связано с  ее  переработкой,  с  ее  осознанием  в каждый момент. Бессознательное –  то,  что  мы  можем  увидеть,  неосознанно оценить  и не проявить никакой реакции, но при необходимости вспомнить.

Разберем   пример.   Вам   необходимо   купить   холодильник,   и   вы просматриваете рекламные объявления в надежде найти то, что вам  нужно.  Вам встречается  реклама  сковородок  отличного  качества,  это  объявление   вы пробегаете как будто машинально, глазами: сковородки вам  не  нужны.  Однако через несколько месяцев сковородки вам все-  таки  понадобились,  и  в  вашем сознании всплывают фрагменты текста, на которые вы не отреагировали  раньше. Но чтобы этот текст отложился в памяти,  он  должен  быть  написан  ярко,  с использованием опорных смысловых слов.

Итак, слово помогает запомнить содержание текста. «Ученые  установили, что слово оказывает на человека влияние во много  раз  сильнее,  чем  какие- либо  другие  факторы». Многое  зависит  и  от   эмоционального воздействия  рекламных  объявлений,  от   ряда   факторов,   которые   тесно взаимодействуют:

1. материальные и духовные потребности людей

2. содержание, информативность

3. новизна и конкретность рекламной информации

4. действенность выбранных аргументов

5. эмоциональная насыщенность текста

6. речевая целесообразность

Очень многое зависит от ассоциаций,  именно  этим  фактором  руководствуются составители рекламного текста.  Можно  выделить  несколько  типов  рекламных текстов, основанных на ассоциативных принципах:

Информационный  тип.  Дается  минимальная  информация,  основанная  на прямых значениях  слов.  Например:  «Продаются  щенки  дога.  Телефон…»

Логический   тип.   Основан   на   логических   доводах,   логических доказательствах,  т.е.  это  практически   информационный   тип   рекламного воздействия с неким дополнением, расшифровкой.

«Чтобы обувь служила дольше,сдавайте ее в ремонт своевременно.Заменить набойку- дело нескольких минут.Но если вовремя не зайти в мастерскую,Починить туфли будет намного сложнее»

Образный  тип.  Основан  на  эмоционально-образных  ассоциациях,   на использовании различных эмоциональных, образных средств языка.   Здесь  надо воздействовать на потребителя эмоционально, то есть воздействовать  на  него каким- то  яркими словами.Эмоциональный тип рекламы:

«Стирка мужских сорочек

Одинокие мужчины и усталые женщины!

Специально для Вас!

Срочная химчистка и стирка белья мужских сорочек за 24 часа...»

Ну как же не обратиться в  эту  компанию,  после  таких  доводов!  Поистине, реклама - это искусство слова.

Смешанный тип. Не трудно  догадаться,  что  содержит  в  себе  реклама смешанного типа. Здесь в  рекламе  дается  необходимая  информация,  которая воздействует на потребителя логическими доводами,  убеждая  в  необходимости последовать совету рекламы, добавляются эмоциональные средства:

«Биметаллическая посуда один из секретов кулинарного мастерства. У каждой хозяйки свои кулинарные секреты. Но, пожалуй, есть и общий – удобная посуда.

Скажете, «мелочь»? Однако из таких вот «мелочей» подчас и складывается умение вкусно готовить, удивлять родных и друзей совершенством в кулинарном искусстве.

И так, нам нужна хорошая посуда, чтобы пища в ней не пригорела, и мылась легко, и красивая была, и долгие годы служила. Изготовленная из алюминия, покрытая нержавеющей сталью, легкая и гигиеничная, она просто незаменима в хозяйстве.

Цена биметаллической посуды от…»

Типичная структура рекламных текстов

Текст - важнейшая составляющая рекламы. Он призван сообщить необходимую информацию, донести до потенциального покупателя нужную мысль. И от того, насколько грамотно и профессионально написан текст, зависит конечный результат, а именно: купит ли человек нужный товар или нет.

В рекламном тексте выделяют три компонента:

1)Словесный ряд - словесный компонент торгового знака.

2)Слоган – короткий лозунг, представляющий рекламу товара; сжатая, ясная и легковоспринимаемая формулировка рекламной идеи.

3)Комментирующая часть – раскрывает содержание словесного ряда или функциональное назначение рекламируемого товара в сжатой и выразительной манере.

Слоган – ключевая фраза рекламного текста. Он призван привлечь внимание «потребителя рекламы». Благодаря ему хорошо запоминается весь словесный ряд рекламного текста.

Слоган как носитель основной рекламной идеи содержит в себе:

1. Призыв к действию

«Время покупать!»

«Пришел, увидел и … купил!»

2. Эмоциональное выражение положительной эмоции

«Наслаждение совершенством не требует слов. Молчание – золото. NescafeGold – стремление к совершенству».

3. Высокую оценку товара

«Империя меха!»

«У нас есть всё!»

Язык рекламы с точки зрения фонетики

Фонетика (греч. Phonetikos, от phone-звук) - наука о звуковом материале языка, об использовании его в значащих единицах языка и речи, об исторических изменениях в звуковом материале языка и в приемах использования этого материала. Предметом исследования этой науки являются звуки человеческой речи.

Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста.

Итак, рассмотрим фонетические средства выразительности в рекламном тексте.

1. Аллитерация

Аллитерация - это повторение одинаковых или однородных согласных в стихотворении, придающее ему особую звуковую выразительность. В рекламных текстах этот прием усиления выразительности текста используется довольно часто. Причем как в российской, так и в англоязычной текстовой рекламе.

Сделай паузу - скушай Твикс!

В купе с кухней купе закупили?( Стильные кухни)

2. Ассонанс

Ассонанс - (франц. assonance - созвучие) созвучие гласных звуков в языке, которое используют как стилистический прием в некоторых устойчивых словосочетаниях, фразеологизмах типа "ушки на макушке", "дедка за бабку, бабка - за репку". Еще А. в стихах называют неточную рифму, когда автор рифмует: "Маски-шоу - это очень хорошо". Этот способ задает скорый, стремительный, запоминающийся темп текста. Поэтому пользуется большой популярностью при составлении рекламных текстов.

Ваша киска купила бы Вискас! (корм для кошек whiskas).

3. Консонанс

Консонанс (фр. consonance, от лат. consonantia - созвучие, согласное звучание). Рифма с различными ударными гласными, основанная на совпадении ряда послеударных, а иногда и предударных звуков.

Бобы значат Heinz (компания Heinz)

4. Звукоподражание

При написании рекламных текстов используют прием звукоподражания. Он заключается в том, что фонетический состав слов в таких текстах напоминает свойства, предметы и явления самих этих слов. Звукоподражание (ономатопея, идеофон), слово, которое служит для имитации звуков окружающей действительности средствами языка.

Не просто пшик, а Стопангин.Galina Blanca буль-буль, буль-буль.

5. Рифма

Рифма - (от греч. rhythmos - складность - соразмерность), созвучие концов стихов (или полустиший, т. н. внутренняя рифма), отмечающее их границы и связывающее их между собой.

Ням-ням, покупайте Микоян

Скит - на кухне фаворит!

Неустойчивость фонетического «состава» слова позволяет играть со смыслами:

«АОН такой удобный!» (определитель номера для сотового телефона) - Фонетическая аббревиатура «АОН» разделяется на союз «а» и местоимение «он».

«Ничего СЕБЕстоимость!» (Эльдорадо) – Фонетически последнее слово разделяется на два. Графическое выделение подкрепляет фоноигру.

«Про Кофий» (кофейня) – При произношении слов возникает как сращение, представленное именем собственным «Прокофий», так и разделение на предлог «про» (в значении о ) и «кофий» (разговорный эквивалентс слова «кофе»).

Язык рекламы с точки зрения лексики

Большую роль в создании рекламного текста или текста объявления играют образные средства:сравнение, метафора, гипербола, олицетворение, эпитет. Они  создают  рекламный   образ   товара.  

Составитель рекламного  текста  должен  подбирать  слова  так,   чтобы   они   правильно воздействовали на  воображение  потребителя,  открывая  ему  какие-то  новые стороны рекламируемого объекта.

Тропы- это оборот речи, в котором слово или выражение  употреблены  в переносном значении.  В  основе  тропа  лежит  сопоставление  двух  понятий, которые представляются нам близкими в каком- либо отношении.

Наиболее действенны в рекламе определения. Определения товаров и услуг должны  вызывать  конкретные  ассоциации,  представления.  Какую  информацию несут слова: хороший, лучший вкусный, замечательный, особенный.  Да  никакую.

Эти слова не содержат конкретной  информации.  В  лучшем  случае  вы  имеете приблизительное представление о  смысловом  содержании  этих  слов.  Сейчас, составители рекламных слоганов, употребляют эти слова не  совсем  правильно. Совсем не редкость встретить  на  рекламном  плакате  такую  фразу:  хорошие цены. Во-первых, здесь  элементарная  стилистическая  неграмотность,  такого сочетания в русском языке нет. Если же автор  хотел  создать  индивидуально- авторское  сочетание,  то  оно  вышло  неудачным,  потому   как   не   несет конкретного   смысла.  Во-вторых,   это   сочетание   не   имеет    смысла. Следовательно, рекламный текст не воздействует.  И это совсем не редкость!

Что  значит  вкусный  или  хороший  вкус?  Вряд  ли  можно   объяснить конкретно,  что  это  такое.  А   вот   если   мы   употребим   определения, характеризующие конкретные особенности  объекта,  то  у  читателя  возникнут вполне ощутимые ассоциации.  Например,  вяжущий,  терпкий,  соленый,  пряный (вкус), жасминный, смолистый, хвойный (запах).

Рассмотрим наиболее распространённые образные средства, встречающиеся в современной рекламе.

Эпитет.Применение эпитетов в тексте рекламы – одно из наиболее действенных способов воздействия на память потребителя. Это связано с тем, что эпитеты способствуют созданию определенного образа товара.

«Баунти – райское наслаждение!»

«Milka – сказочно нежный шоколад!»

Сравнение. Очень часто сравнения используются для объяснения чего-либо неизвестного известным. Но если говорить о применении сравнений в языке рекламы, то они скорее используются для достижения оригинального звучания. Здесь важно учитывать, знает ли получатель рекламы тот объект, с которым будет сравниваться предоставляемый продукт.

«Лазер, как скальпель!»

«Persil-color – Краски ярче лета!»

Метафора-слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений. Метафора может создать очень четкий рекламный образ.

«Кальмар – это энергия океана на вашем столе!»

«Chibo – из самого сердца Бразилии!»

Олицетворение.Объект рекламы получает предметность с целью включения в жизнь потребителя. Даже без изображения, с помощью одного только рекламного текста при помощи олицетворения можно создать иллюзию «живого» товара.

«Tefal заботится о вас»

«Whiskas знает и понимает кошек»

Все чаще и чаще мы встречаем в рекламных текстах мифологические или сказочные образы, а так же делаются ссылки на известных людей.

«Щедрые дары Посейдона» (далее перечень рыбы).

Особенности языка рекламы на словообразовательном и морфемном уровнях

Словообразование активно используется в рекламе для создания ёмкого рекламного образа. Среди особенностей словообразования в рекламном тексте можно выделить следующие:

1. Морфологический способ словообразования – это образование новых слов с помощью аффиксов (префиксов, суффиксов и т. д.)

Суффиксация.

«Сникерсни в своём формате!»

«Самые дешевые колбасности!»

Префиксация.

«TaftUltra. Ультрашелковое прикосновение»

«Суперкачество по суперцене!»

2.Сложение.

«Аромагия истинного кофе. JacobsMonarch».

Язык рекламы с точки зрения морфологии

Создавая рекламный текст, необходимо учитывать специфику использования различных частей речи. Морфологические особенности языка рекламы вполне определенны. Все, без исключения, части речи с большей или меньшей частотностью используются в рекламе.

При анализе рекламного текста с точки зрения морфологии мы наблюдали за частотностью употребления частей речи и их форм. Самым употребительным оказался глагол в повелительном наклонении.

 Наполни свою кожу энергией!

Выбери свой стиль.

Для языка рекламы характерно избегание отрицательных частиц «нет» и «не». Психика человека сопротивляется им, настораживая, вызывая сомнения. Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить «Вы не будете болеть!» и совсем другое «Оно исцелит Вас!».

Обязательным элементом рекламных текстов являютсяприлагательные. Они придают тексту большую выразительность, способствуют созданию более ярких рекламных образов.

Популярна игра с морфологическими категориями, например, со степенью сравнений прилагательных:

«Лимоннее лимонов» (Fairy с лимоном)

Чтобы показать товар с самой выигрышной стороны, специалисты рекламного текста часто используют превосходную степень сравнения прилагательных.

«Самый французский поцелуй!»

«Самое экономичное средство для мытья посуды!»

Рекламист с помощью существительных может оформлять рекламную информацию в виде точных образных, звуковых и чувственных представлений или в виде обобщенных рамок значений, в которые потребитель вкладывает свой смысл. Конкретные, точные, чувственные и емкие слова, обозначающие предметы или реалии действительности, которые можно увидеть, потрогать, понюхать, в слогане более эффективны.

 Кока-Кола. Вкус победы!

 Галина Бланка. Любовь с первой ложки.

В языке рекламы местоимения часто употребляются, так как копирайтеры предпочитают разговорный стиль речи, кроме того, использование местоимений создаёт иллюзию сближения с клиентом - доверительных отношений, дружеского общения, занятий общим делом.

L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны.

“Старый лекарь”. Мы заботимся о Вашем здоровье.

Синтаксические особенности языка рекламы

Синтаксис рекламных текстов ограничивается в основном конструкциями простого предложения. Доминирование простого предложения объясняется стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган и комментирующую часть рекламного текста.

Оптимальные конструкции в рекламных текстах:

1. Безглагольные предложения

«Beeline» – лидер сотовой связи.

«Балтика» – лучшее пиво России.

2. Назывные предложения

«Lion.Ощути силу льва!»

3. Бессоюзные сложные предложения

«Знак хорошего вкуса и традиций пример – высший сорт чая Lipton всегда под рукой».

4. СПП с придаточными обстоятельственными условия и времени

«Я почувствовала себя по-настоящему счастливой, когда купила этот мощный пылесос Samsung!»

5.Определенно-личные предложения

«Когда кашляешь прими Бромгексин Берлин-Хеми»

«Посмотри, как вкусно, попробуй как красиво!»

Рекламисты часто прибегают к диалогу. В них воспроизводится бытовая или производственная ситуация. Такой диалог «выдержан» в рамках разговорной (литературной) речи. Например, диалог в рекламе «Твикса»:

− Может чайку?

− Печенье?

− Лучше!

− «Твикс!» Конечно же, лучше!

Обычно при написании рекламных текстов применяют

вопросно-ответные конструкции. Они довольно эффективны, привлекают внимание, создают непринужденность изложения. Составитель предугадывает вопросы потребителей, задает эти вопросы и отвечает на них.

«А вы все еще продолжаете кипятить?»

«А где одеваетесь вы?»

Ошибки в рекламных текстах

Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. К сожалению, язык рекламных текстов далек от литературного языка. Какие типы ошибок только не встречаются в рекламных текстах, заголовках.

1).Грамматическое (морфологическое и синтаксическое) нарушение нормы языка в рекламе также весьма разнообразно и очень актуально в наше время:

«Наша бумага – для Вас! Рады предложить: бумага для офисной техники, бумага и картон для полиграфии…» Здесь сильное управление, поэтому правильнее построить предложение так:«рады предложить бумагу для офисной техники, бумагу и картон для полиграфии…» Можно сохранить двоеточие, но управление – винительный падеж, а не именительный, как в первом варианте.

2). Нарушение логики и грамматики

В последнее время активизировалось употребление сравнительных конструкций, некорректных с точки зрения и логики, и грамматики:

«Еще больше качества по той же цене» (реклама моющих средств).

Правильно было бы сказать: «Вы получите еще больше товара более высокого качества» или «Еще выше стало качество товара, продающегося по той же цене». Но ведь правильные фразы слишком длинные и даже занудные в своей правильности.

Ошибка заключается в том, что качество не может быть дешевым и тем более становиться дешевле.

«Смени пол…» (магазин напольных покрытий)

Возникает вопрос: В каком смысле?

«От простатита и боли в суставах» (лекарства)

Рекламируются сразу два различных лекарства для двух различных аудиторий потребителей, но почему-то в одном рекламном тексте.

3). Встречаются также ошибки в лексической сочетаемости.

Например: «Теперь и навсегда качество обуви на 15% дешевле»

Во многих рекламах сейчас звучит такая фраза «0% переплаты». Здесь также нарушение сочетаемости, ведь если 0% - то переплаты нет.

У каждого слова сложились известные смысловые и фразеологические связи с другими словами. Их следует необходимо соблюдать.

Игнорирование этого правила приводит к тому, что смысл текста теряется. Многие слова имеют ограниченные или строго определенные связи, которые надо учитывать:

«Мебельный салон предлагает: прихожие, горки, спальни, обеденные зоны, телевизионные комоды, мягкую кожаную мебель…» Разве может существовать «обеденная зона»? Можно было предложить такой вариант рекламного текста: «Мебельный салон предлагает: кухонные гарнитуры, спальни, буфеты, телевизионные комоды…»

4). Активно входят в рекламу просторечные выражения и разговорныеобороты, а также фразеологизмы. Например, в рекламе печенья две такие фразы:

«Вкусно, аж за ушами хрустит» и «Печенье из ушей полезет».

Обе фразы имеют разговорный оттенок, а частица «аж» - просторечная, что в принципе недопустимо по нормам литературного языка.

5).Нарушение речевого этикета. Рекламодатель должен быть предельно вежлив в своих рекламных текстах. Этикет - это установленный порядок поведения где-либо. Наша речь отражает наше поведение. Но мы видим, что нередко используется даже оценочная лексика:

«Очкарики, спешите!!! Неделя бесплатных очков».

«Финансовая компания принимает вклады от юридических и физических лиц. Обязательное страхование вкладов. Только у нас. Компания только для честных людей, но не для тех, кто рискует связываться с проходимцами». Здесь не совсем уместно слово проходимец. Это не этично.

6).Активное использование заимствованных слов.

С помощью нашей шоппинг карты ты легко сможешь отыскать нужный тебе бутикрядом с домом или работой!

Дизайнер Jonathan Saunders изготовил коллекцию платьев для Top shop.

АВЕНЮ сумок. Наши сумки приносят радость!

7). Использование жаргонной лексики.

«Брось заливать! Я не простужена!»

«Прикольные лизуны вылижут экран мобильного».

Печатное слово воспринимается потребителями как априори соответствующее нормам русского языка. В том числе и печатное рекламное слово. Что, конечно, не может не радовать автора как рекламиста и огорчать как лингвиста, потому что рекламисты зачастую относятся с явным пренебрежением к нормам русского языка.

Другой аспект воздействия рекламы касается именно подростков: она учит их говорить и писать неграмотно «живи приПИВАючи» - как объяснить ребенку, что это прием языковой игры?

Социологическое исследование

Анкетирование учащихся 5-11 классов

С целью выявить, на какие особенности обращают внимание люди при просмотре рекламы, было проведено анкетирование 77 учащихся 5-11 классов. По результатам опроса составлены диаграммы.

Вывод, сделанный на основе анкетирования

1.Исследование показало, что большинство опрошенных относятся к рекламе нейтрально. Многие считают рекламу раздражающей. Обращают внимание на музыкальное сопровождение рекламы, на слоган.

2. В запоминающихся слоганах, сказанных опрошенными, используются, в основном, рифма и ритм.

Заключение

Как показало время, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языки, в конечном счете, на развитие его системы.

Рекламисту необходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы. Он должен не только быть хорошо вооружен знаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте, заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом и словом.

Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именно этому аспекту уделяется  сейчас  меньше  внимания.  Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество  непонятных  терминов  и иностранных слов, чаще всего американизмов. Все  это,  конечно  же,  снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность.

Рекламный текст необычен и требует наличия особых языковых средств для его создания. В ходе работы была определена типичная структура рекламных текстов, описан язык рекламы с точки зрения фонетики, лексики и морфологии. Были описаны особенности языка рекламы на словообразовательном и морфемном уровнях, синтаксические особенности языка рекламы.

Исследуя данный материал, я выяснила, что рекламный текст должен соответствовать грамматическим, этическим и прочим правилам и нормам русского языка.

Вывод

Таким образом, рекламапосредством использования различных языковых приемов влияет на потенциального покупателя в выгодном для себя направлении.

В связи с быстрым развитием рекламных технологий, связанных с использованием речевых приемов, особенно острыми оказываются такие проблемы русского языка как грамотность, нравственность и проникновение иностранных слов.

Завершая свое исследование, я хочу обратиться к выдвинутой гипотезе – если реклама-это область маркетинга, то необходимо ли использовать правила русского языка при составлении рекламы?

Ответ однозначно «да». И я доказала это в своей работе.

Список использованной литературы

1. Интернет-ресурсы

http://direct.yandex.ru

http://clickl.begun

http://ru. wikipedia.org;

2.Литература

Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2 –е изд.Спб.: Питер,2006.

Бернадская Ю.С. «Текст в рекламе» (Глава: Синтаксис, п.1)

Рощупкин С.Н. Язык рекламы. Учебное пособие.− МГУКИ, 2003.

Гинзбург Е. Л. Словообразование и синтаксис. – М., 1979.

Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения//Реклама и жизнь.−2008.

Лутц И. Рождение слогана//Рекламные технологии.−2009.

Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М., 2008.

Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе//Справочно-информационный портал «Русский язык».

Бердышев С. Н. «Рекламный текст. Методика составления и оформления» (Глава 4, п. Рекламные жанры).

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/427438-issledovatelskaja-rabota-po-russkomu-jazyku