Статья «Экспрессивность как лингвистическая категория»

Экспрессивность как лингвистическая категория.

Благодаря стремительному развитию рекламной индустрии возрастает воздействие языка рекламы на общество. Для достижения своей цели рекламные агентства используют различные факторы воздействия, требующие использования механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста- привлечение внимания и побуждение к действию.

Как правило, язык в рекламе запоминающийся и вызывающий интерес. С помощью различных языковых средств поддерживается эффект рекламы и возрастает ее влияние на клиента в его покупательском поведении. Одним из самых важных средств в рекламе является слоган. Слоган - это краткое, лаконичное, рекламное высказывание, цель которого - установить первый контакт с клиентом.

Начало формы

Конец формы

Чтобы клиент почувствовал, что именно к нему обращается слоган, используются различные языковые средства:

• Аллитерация: несколько последовательных слов начинаются с одной и той же начальной буквы - "Geiz istgeil" (электрический рынок).

• Анафора: повторение слова или фразы в начале предложения. - " GuteReise. Gute Besserung ". (Фармацевтическая компания)

• Антитеза: противоположности противопоставляются. - ""Bietetviel. Braucht wenig." (Motoren)

• Рифма: соединение слов с похожим звуком. - "... "... macht Kinderfroh und Erwachsene ebenso." (Süßigkeiten)" (конфеты).

• Персонификация: очеловечивание предметов и абстрактных вещей. - ""Fitnesstrainer." ". (Реклама спортивной обуви)

• Неологизм: новообразование слов, языковое новообразование. «DasVerwöhnaroma." (кофе)

Чем больше экспрессивности содержат слоганы, тем больше вероятность, что цель достигнута.

В переводе с латинского «экспрессия» обозначает (expressio) «выражение». «Выразительность» это особый способ выражения мыслей и чувств и схоже с понятием «экспрессивность». Богатые возможности экспрессивных языковых средств повышают степень воздействия на различные целевые группы. Причем для каждой группы имеются свои лексические средства.

Лингвистическим механизмом экспрессивности является отклонение от стереотипов в использовании языковых единиц различных уровней. В этом случае действует психологический фактор воздействия, который доказывает, что запоминается лучше то, что является необычным и ярким.

На возникновение экспрессивности воздействуют свойства коммуникативной ситуации: намерения говорящего/пишущего, читателя/слушателя, а также лингвистической и экстралингвистический контекст коммуникативного акта. Термин «экспрессивность» как компонент значения в узком понимании конкретизируется, как «усилительная экспрессивность». Можно утверждать, что он связан лишь с усилением интенсификацией, которая в зависимости от сочетания с другими компонентами может приводить, но может не приводить к экспрессивности.

Д.С. Писарев утверждает, что экспрессивность является семантико-стилистической единицей текста, которая выступает в коммуникативном акте как средство выражения, говорящего к слушателю [1, с.400]

Степень экспрессивности зависит прежде всего от языковых единиц и

характеристик коммуникативной ситуации. Лингвисты выделяют 4 типа реализации экспрессивности:

1. Системно-языковые носители экспрессивности употребляются в экспрессивном контексте, образуя внутрисистемную экспрессивность.

2. Системно-нейтральные единицы имеют свойство в экспрессивном контексте, формируя контекстуальную экспрессивность.

3. Системно-языковые носители экспрессивности используются в нейтральном контексте, в котором происходит контекстуальная потеря экспрессивности.

4. Системно-нейтральные единицы употребляются в нейтральном контексте, образуя нулевую экспрессивность.

Многократное использование системно-нейтральных единиц в экспрессивном контексте может приводить к тому, что они могут стать системно- экспрессивными.

Задачей экспрессивности является выражение или стимуляция отношения к сказанному. Со стороны говорящего/пишущего это ― усиление.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/603036-statja-jekspressivnost-kak-lingvisticheskaja-