Употребление новых слов в рекламе автомобилей

УПОТРЕБЛЕНИЕ НОВЫХ СЛОВ В РЕКЛАМЕ АВТОМОБИЛЕЙ

Писарева И.А.

Магистрант филологического факультета

Реклама прочно вошла в нашу жизнь, заполнив радио- и телеэфир, газеты и журналы, городские улицы и площади. К рекламным текстам предъявляются сейчас повышенные требования: они должны быть не только содержательны, красочны, но и иметь «изюминку», которая могла бы задержаться в памяти человека.

Исследования рекламных текстов последних лет убеждают, что не последнее место в этом занимает использование новых слов, которые служат либо для обозначения новых предметов и явлений, новых общественных от­ношений, новых открытий в науке, технике, либо для обозначения уже су­ществующих предметов и явлений, но вносят новый эмоциональный отте­нок. Новые слова придают тексту живость, яркость, оригинальность, необычность и тем самым обращают на себя внимание.

В рекламных текстах, предлагающих автомобильную продукцию, самую большую группу новых слов составляют заимствования из других языков. Это происходит из-за расширения экономических и культурных связей, развития науки и техники, массовой компьютеризации, использования интернета. Исследованный материал свидетельствует о том, что шире всего представлены заимствования из английского языка.

Например, часто в текстах рекламы автомобилей можно услышать такие слова, как «лизинг», «лифтбек», «парктроник», «родстер». Все эти неологизмы являются заимствованиями.Слово «лизинг» в «Большом толковом словаре русского языка» С.А Кузнецова определяется как «вид долгосрочной аренды или кредитования техники, оборудования, товаров».

Энциклопедический словарь дает следующее определение: «лизинг– (англ. leasing) долгосрочная аренда машин, и оборудования, транспортных средств, сооружений производственного назначения и др. Широко распространился в связи с необходимостью получения потребителями дорогостоящей техники и ее внедрения без крупных капиталовложений. В контрактах по лизингу может быть предусмотрено техническое обслуживание поставляемой техники, обучения кадров и т. д. В контракте возможны положения о праве (или обязанности) арендатора купить товар по истечении срока аренды. Обычно устанавливается базисный период, в течение которого стороны не имеют права расторгнуть договор лизинга».

«Возьмите автомобили марки Chevrolet в лизинг, и все вопросы по их содержанию поручите нам! Из широкого списка услуг, дополнительных к лизингу, выбирайте необходимое: от закупки и содержания автопарка до полного сопровождения технического обслуживания и ремонта».

Очень часто в текстах рекламы автомобилей встречаются слова, написанные на английском языке. Это так называемые иноязычные вкрапления.А.М Бабкин считает, что «иноязычными вкраплениями являются слова и выражения на чужом для подлинника языке, в иноязычном их написании или транскрибированные без морфологических или синтаксических изменений, введенные автором для придания тексту аутентичности, для создания колорита, атмосферы или впечатления начитанности или учености, иногда — оттенка комичности или иронии».

Например, в рекламе автомобилей встречаются следующие иноязычные вкрапления: «SUV» (автомобиль повышенной комфортности) («Новый GLA - компактный SUV от «Мерседес-Бенц»), «VarioFlex» («SkodaYeti доставит вас, куда пожелаете, а система трансформации сидений VarioFlex позволит взять с собой все необходимое для приключений»), «GripControl» («Представляем новый кроссовер – Peugeot 2008…Светодиодные дневные ходовые огни, интуитивная мультимедийная система с цветным сенсорным дисплеем, панорамная крыша, система распределения крутящего момента GripControl и незабываемые ощущения от каждой поездки») и многие другие.

Для привлечения внимания потребителя в рекламных текстах часто создаются неологизмы с помощью языковой игры.

Впервые термин «языковая игра» был употреблен австрийским философом Л. Витгенштейном. По его мнению, вся человеческая речевая деятельность, и даже отчасти деятельность неречевая, есть совокупность языковой игры. В современной лингвистике термин «языковая игра» определяется по-разному.

Термином «языковая игра» обозначается специфическое употребление языковых единиц, осознанное говорящим в функциональном отношении, т.е. соотнесенное со сферой общения. Языковая игра связана с активностью языковой личности и способностью творчески использовать языковые знания.

Например, прием языковой игры встречается в рекламе следующих автомобилей: Suzuki«SuzukiSwift – свифтопляски»,KiaSportage«Автомобиль «нарисован» азартно и как бы за один присест. И смотрится спортивным снарядом. Кроссовком. Правда, азиатского дизайна»,Renault Logan:«Логанберри– гибрид ежевики с красной малиной, который вывел американский селекционер Джеймс Логан».

Проанализировав использование новых слов в текстах рекламы, предлагающей автомобильную продукцию, можно сделать вывод, что роль новых слов в языке рекламы заключается в создании образности, большей смысловой емкости, в возможности большего привлечения внимания потребителей, а также в яркости восприятия им рекламного сообщения.

Литература

Бабкин А.М. Русская фразеология, ее развитие и источники. Л.: Наука, 1970.

Земская Е.А. Словообразование как деятельность. М.: 1992.

Журнал «5 колесо» Март, 2014.

Журнал «Автомир» №14 от 29 марта 2014.

Журнал «За рулем» №2, 2014.

Журнал «За рулем» №6, 2014.

Культура русской речи: Энциклопедический словарь-справочник. Под ред. Л. Ю. Иванова, А. П. Сковородникова, Е. Н. Ширяева и др. – М.: Флинта: Наука, 2003.

Леонтьев А.А. Иноязычные вкрапления в русскую речь// Вопросы культуры речи. М.: Наука, 1966.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/143610-upotreblenie-novyh-slov-v-reklame-avtomobilej