Слоганы в рекламе автомобилей

Писарева И.А.

Слоганы в рекламе автомобилей

В современном мире мы все время сталкиваемся с рекламой. Она окружает нас повсюду: на улицах на щитах и на транспорте, по телевизору, радио, в магазинах. Теме рекламы посвящено очень много работ.

Одним из обязательных компонентов рекламного текста является слоган. Существует множество определений термина «слоган». Например, «Википедия» дает следующее определение: «рекламный слоган – лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения».

В энциклопедическом словаре PR рекламы слоган определяется как «рекламный девиз, лозунг, словесная формулировка идеи рекламной кампании, краткое и часто образное, эмоциональное словесное выражение предложения фирмы или какой-либо организации общественности».

Рекламный слоган - всегда короткое изречение, состоящее чаще всего из 5 – 9 компонентов. Одним из основных компонентов слогана является рекламное имя. «OpelAstra. Привыкайте к лучшему».

Для построения слоганов используются различные изобразительные средства. Одним из чаще используемых средств является метафора. Она помогает привлечь внимание реципиента, помогает увидеть в обычном что-то необычное, важное: «Автомобили Hyundai делает каждую поездку яркой»; «НовыйVolkswagenJetta. Неприкрытое превосходство».

Важным изобразительным средством для создания слоганов являются эпитеты.

«Эпитет – стилистический прием, образное определение, не только указывающее на признак определяемого явления, но и сообщающее этому признаку дополнительное значение – переносное или символическое. В рекламе эпитеты используются для того, чтобы придать рекламируемому товару положительную оценку, они позволяют увидеть товар, обратить на него свое внимание: «И пусть твой день станет прекрасным» (реклама чаяGreenfild).

В рекламных слоганах большую роль играют фигуры речи: повторы: «Lada. Реальные машины для реальной жизни», синтаксический параллелизм: «RenaultSanderoStepway. Твой автомобиль, твоя свобода!»;«Я хочу, что бы мир был безопаснее. 
Я хочу, что бы меня окружали красивые вещи. Я хочу радоваться каждому дню. 
Я хочу обладать идеальной техникой! Я хочу, что бы все дороги для меня были открыты!»;  «Новый SeatLeon. Испанский темперамент. Немецкие технологии». Парономазия – «стилистическая фигура, состоящая в преднамеренном смысловом сближении, соположении, а иногда и противопоставлении однокоренных слов – паронимов, а также в установлении окказиональных (случайных, не соответствующих принятому употреблению) смысловых связей между близкозвучными словами, не обнаруживающими этимологического сходства». Парономазия придает дополнительную выразительность характеристикам, которые содержатся во фрагментах текста, «чем неожиданнее соединение слов, входящих в парономастическую пару, тем она ярче, тем большее впечатление производит на читателя или слушателя. «Лётное снаряжение или улётная компания? Возьмите с собой и то, и другое! Ведь с новым OpelZafira не придётся идти на компромисс».

Важным приемом при составлении слоганов является прием языковой игры.Под языковой игрой обычно понимают сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, а так же искажение речевых общепринятых понятий с целью придания сообщению большей яркости, потому что необычное люди замечают быстрее и охотнее, чем обычное, совершенно очевидно, что игровые приемы призваны привлечь внимание: «Для кого-то спорт – это бизнес…для нас бизнес – это спорт» (реклама автомобиля Honda).

Проанализировав использование слоганов в рекламном тексте, можно сделать вывод, что удачные слоганы –это ударная сила для продвижения товара или услуги.

Список использованной литературы

Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов, М., 1997. – 96 с.

Морозова И. Слагая слоганы. М., 2003. – 172 с.

Романова Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы// Лингвистика, 2001. - №3.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/143609-slogany-v-reklame-avtomobilej