Методическая разработка для мастер-класса на тему «Восприятие цвета в рекламе»

МУНИЦИПАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА УЛЬЯНОВСКА
«ЦЕНТР ДЕТСКОГО ТВОРЧЕСТВА №5»

Методическая разработка
для мастер-класса на тему
«Восприятие цвета в рекламе»
в рамках научного исследования

Разработали
студенты 4 курса
ФГБОУ ВПО УлГТУ
Тулупова Валерия Сергеевна
Первухина Дарья Игоревна

Ульяновск 2017

Восприятие цвета в рекламе

Цель: получение представления о том, как дети школьного возраста воспринимают цвет в рекламе, выявить особенности воздействия цвета.

Задачи: - научиться ассоциировать цвет по вкусу посредством анализа упаковки кондитерской продукции
- воспитать формирование гармоничных цветовых сочетаний, научиться сотрудничеству в коллективе
- развить навык гармоничного сочетания цвета

Приборы и материалы: краски (гуашь, акварель), кисти художественные, клей/ степлер канцелярский.

Перед проведением занятия руководителями мастер класса были подготовлены муляжи конфеты из пенопласта, а также заготовки оберток из белой бумаги в виде квадратов размером 15х15 см.

Ход занятия:

Знакомство с аудиторией.

Аудитория представляет собой группу детей школьного возраста 10-15 лет, получающих дополнительное образование в сфере живописи и рисунка.

Оглашение темы мастер-класса

В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Знакомство с цветовыми воздействиями на человека

У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. Давайте обратимся к наиболее известным из них:

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн логотипа компании Макдоналдс, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

При взгляде на измененные цветовые сочетания мы можем заметить, что меняется и вкусовая ассоциация к напитку. Второй вариант выглядит явно свежее, а третий пробуждает мысли об апельсиновом вкусе.

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение. Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке.

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

Привлекает внимание читателей.

Способствует пониманию сути товара и услуг.

Увеличивает запоминаемость рекламы.

Выделяет определенные компоненты рекламы.

Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.

Формирует позитивное отношение к рекламе.

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;

два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;

полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;

светлые тона больше привлекают, чем темные.

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов.

3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Посиле запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

4. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.

5. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе.

Символика цвета:

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию, настраивает человека на решительность.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность. Однако его оттенки действуют благотворнее. Так, пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его часто используют в детской рекламе.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Он стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве фона для других цветов, так как все цвета «загораются» на черном.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.

Определение товаров и услуг по их рекламе

Выбор рекламной стратегии часто зависит от категории рекламируемого товара. То, что хорошо для рекламы порошка, не всегда подходит для рекламы автомобилей.

Как внушить доверие к тому или иному продукту путем цветовых решений?

Рассмотрим их на примере синего цвета.

Качества свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом.

Качества мягкости, нежности используются для рекламы детской одежды или средств гигиены.

Прохлада, прозрачность и чистота - в рекламе алкогольных напитков.

Благородство и аристократизм передаются в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при помощи насыщенного ярко-синего цвета.

Свобода, связанная с отпуском, курортные места связываются в нашем представлении снебесно-голубым цветом.

Протест, молодость, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рекламе джинсов.

Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственные рекламе фильмов, книг и осветительных приборов – все это отражается втемно-синем цвете ночного неба.

Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "зелени". Сфера использования цветов сильно расширилась в последнее время. Воздействие отдельных цветов и их оттенков теперь используются более целенаправленно: в сфере моды, на телевидении, в журналах и фотографии, но, прежде всего, в рекламе.

Дадим детям ознакомиться с существующими примерами рекламы товаров и услуг и проведём анализ по цветовым ассоциациям:

Ассоциация вкуса по цвету

Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

Предоставим детям несколько примеров, чтобы на практике разобрать сочетание цвета и вкуса в рекламе продукции:

Ознакомление с рекламой кондитерской продукции.

Теперь мы предоставим детям визуальный ряд для знакомства с существующими примерами рекламы кондитерских изделий, произведём анализ по цвету и символике для дальнейшего выполнения задания.

Выполнение задания по мастер-классу

А сейчас мы предлагаем детям самостоятельно сделать обертку для конфеты, товара наиболее им близкого. В своих работах учащиеся должны отразить, с чем будет их конфета и показать, как цветовое решение фантика раскрывает вкус и название изделия.

Подведение итогов

Рисунки и цвета получились насыщенными, больше использовались оранжевый и розовый цвета, которые часто используются для рекламы детских товаров. Мы можем наблюдать, что дети прекрасно усвоили материал, в обертках правильно отражен вкус конфеты в сочетании с цветом упаковки. Так, для клубники были использованы красный и розовый цвета, для малины и винограда – розово-фиолетовые оттенки, для мятного вкуса – свежие холодные зелёные тона.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/263077-metodicheskaja-razrabotka-dlja-master-klassa-