Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него

Содержание

Введение………………………………………………………….………………. 3

Имидж. Основные понятия………………………………………………………5

Факторы, влияющие на формирование имиджа………………………………..7

Значение и использование понятия имиджа в спорте………………………….9

Уровни построения имиджа в спорте…………………………………………..11

Имидж спортивной команды/клуба и персональный имидж   спортсмена….15

Заключение …………………………………………………………………….. 18

Список литературы……………………………………………………………... 20

Введение

Имидж в спорте – это образ спортсмена, тренера, команды и сборной, который целенаправленно или стихийно формируется и оказывает психологическое воздействие на различные социальные группы, связанные со спортом.
Целенаправленно формируемый имидж в спорте используется в целях популяризации (или дискредитации) спортсмена, тренера, команды и т.д.
Проблема имиджа в спорте является комплексной, многогранной и содержательной. Ее можно анализировать по таким уровням: имидж спорта; имидж спортивной команды; имидж тренера; имидж спортсмена.
Этот имидж может проявляться через информацию в СМИ, общественное мнение, представления спортсменов, болельщиков, поклонников, любителей, тренеров и т.д.
Формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена может происходить посредством действия целого комплекса разнообразных факторов. Это могут быть государственные программы, государственное финансирование, система образования, воспитания и аккредитации, повышение квалификации, система тренировок, деятельность СМИ, крупных спортивных клубов, тренеров, спортсменов, болельщиков, поклонников. Проблемами, которые придется решать в ходе формирования требуемого имиджа, будут финансовые, социальные, политические, расовые, национальные, психологические.
Сферами общественной жизни, в которых будет происходить процесс формирования и функционирования спортивного имиджа, могут быть информационная, историческая, духовная, культурная, экономическая, политическая, социальная, педагогическая, юридическая, психологическая, психофизиологическая и другие сферы.Целью написания данной работы является разработка темы «Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него», формирование теоретических знаний в области понятия спортивного имиджа. 

Жизнь человека устроена так, что он постоянно находится в состоянии деятельности и общения. Каждый живет признанием себя, своего статуса и авторитета другими. Это один из законов общественной развития. Пока бьется сердце, необходимо использовать любую возможность, чтобы научится нравиться людям. Кому-то это удается без особых усилий, от природы, иные постигают это искусство в процессе всей своей жизни, третьим нужна помощь опытных специалистов. В достижении умения располагать к себе окружающих, оказывать на них благоприятное влияние трудно переоценить роль новой отрасли науки, имя которой – имиджелогия.

Еще не так давно находясь на вершине спортивного Олимпа, человек мало заботился о том, какие чувства вызывает его персона у общественности. Сегодня же, когда физкультурно-спортивные услуги все больше приобретают форму товара и спорт активно используется в рекламной индустрии, благоприятный, привлекательный имидж спортсмена становится одним из тех факторов, которые определяют его материальное благосостояние.

Актуальность проблемы имиджа государства и роли в этом спорта сегодня определяется рядом серьезных факторов. Имидж государства на международной арене свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве и уровне развития культуры. Он является показателем его авторитета и успешности действий на международной арене.

Высокий положительный имидж государства играет огромную информационно-воспитательную роль для его граждан, и в первую очередь для подрастающего поколения.

Спортивный имидж государства является составной частью его цельного комплексного имиджа. Спорт может поднять имидж государства, а может и понизить.

На формирование спортивного имиджа государства активно влияют его культура, система образования, наука, кадры и т.д. Это подтверждается следующим.

Имидж команды спортсменов непосредственно связан с такими психологическими процессами, явлениями и образованиями как сплоченность, коллектив, взаимозаменяемость. Имидж тренера во многом зависит от его квалификации и авторитета, вклада в развитие теории и методики спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т.д.

Все вышеотмеченное подчеркивает то огромное значение, которое приобретает сегодня проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, воспитания молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта.

Имидж. Основные понятия.

Частью культуры делового общения является создание привлекательного имиджа. Без этого наивно рассчитывать на достойную репутацию в обществе. Слово «имидж» прочно вошло в наш быт, оно употребляется в разговорной речи, мелькает в прессе. Тем не менее не редко встречаются деловые люди, политические деятели и представители спорта, которые не придают значения своему имиджу или отводят ему второстепенную роль. Это свидетельствует о недостаточном уровне их общей культуры.

Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей известной книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вошедший в современный предпринимательский и политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных трудах американских авторов, как "Основы маркетинга" Ф. Котлера, "Реклама: теория и практика" Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола, где, казалось, сам Бог велел ему быть.

Но, так или иначе, слово имидж прочно вошло сегодня в русский и другие славянские языки. Об этом можно судить по тому, как широко им пользуются в настоящее время рекламисты, журналисты, социологи, политологи, специалисты ПР и др.

В литературе, посвященной проблеме имиджа, встречаются различные определения этого понятия. М. Поплавский пишет: "имидж – это общее впечатление, которое оказывает человек на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми". Г. Почепцов характеризует имидж как "взгляд другого, восприятие меня другими", как "знаковый заменитель, отражающий основные черты человека". Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О. В. Данчеева и Ю. М. Швалб подчеркивают, что имидж - это набор значений, благодаря которым какой-либо объект становится известным и, с помощью которых люди определенным образом описывают его, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают имидж как систему представлений людей о каком-либо объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.

Имидж – это искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.).

Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре "Психология" ( Москва, 1990 ) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.

С точки зрения социологии, имидж - это мнимое положение человека относительно других.

Имидж - понятие многогранное и сложное. В рекламе существует закон: при продаже одинаковых продуктов с одинаковыми свойствами (то ли это стиральный порошок, то ли мыло) должны быть представлены не реальные характеристики, а имидж данного продукта.

Факторы, влияющие на формирование имиджа

Каждый спортсмен имеет свой образ в сознании других людей, независимо от того, осознает оно это или нет. Его имидж – это результат взаимодействия большого числа факторов, часть из которых человек может контролировать, большинство же факторов контролю не поддается, но на них можно попытаться каким-то образом влиять.

Не все современные спортсмены осознают необходимость иметь хороший имидж и считают полезным тратить деньги на рекламу. Имидж – это восприятие индивидуальности данного человека, осознание его специфических черт, особенностей. Люди выражают свою индивидуальность через одежду, которую они носят, автомобили, на которых они ездят, работу, которую они выбирают, районы, в которых они живут.

Различные авторы выделяют разнообразные факторы имиджа, но в чем-то они схожи, рассмотрим наиболее часто выделяемые факторы имиджа.

Факторы, влияющие на имидж достаточно разнообразны. Они делятся на две большие группы: факторы внешнего имиджа и факторы внутреннего имиджа.

Позитивный имидж повышает конкурентоспособность спортивного клуба на рынке за счет привлечения зрителей, болельщиков и партнеров и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным).

Специфичность имиджа проявляется в том, что он существует вне зависимости от усилий самого спортсмена (он есть, даже если и не разрабатывается специально, вопрос только – какой) и, следовательно, нуждается в постоянной оценке и коррекции.

Имидж формируется по-разному для различных групп общественности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении спортивной организации может различаться. Иначе говоря, это может по-разному восприниматься потребителями, инвесторами, госструктурами, местной и международной общественностью.
Рассмотрим подробнее каждую группу факторов.

1. Факторы, влияющие на имидж, формируемые в глазах болельщиков:

- успешность выступлений на разных уровнях

-   фирменный стиль клуба;

-   известность марки клуба;

Потребители чувствуют имидж спортивного клуба, очень важно, чтобы человеку нравился фирменный стиль, тогда он становится активным болельщиком.

2. Факторы, формирующие образ спортклуба в среде бизнес - сообщества:

-   лояльность клуба по отношению к партнерам;

-   уровень надежности спортивной компании;

-   информационная открытость фирмы;

Бизнес-имидж формируется в процессе контактов спортивного клуба с партнерами.

-   проводимые социальные акции;

-   информационная открытость деятельности клуба;

-   значимость успешности выступлений для региона;

-   участие спортклубов в социальных программах;

-   законопослушность компании;

-   открытость фирмы к неформальным контактам.

-   уровень лояльности руководства;

-   уровень информационной открытости руководства;

-   предоставляемые социальные гарантии;

-   возможность карьерного роста;

-   система заработной платы и морального стимулирования;

-   уровень престижности самого клуба;

-   моральная атмосфера в спортивной организации.

Уникальность имиджа спортивной фирмы может быть достигнута путем применения самых различных элементов: классный графический дизайн, подбор запоминающегося визуального ряда, выбор нестандартных материалов и применение рекламной продукции на основе фирменного стиля. Этот стиль должен наилучшим образом подходить именно для данной компании.

Таким образом, факторы, формирующие имидж я достаточно обширны.

Факторы, формирующие общий имидж спортивного клуба – это имидж потребителей, бизнес имидж, социальный имидж, имидж у государственных органов, имидж персонала.

С целью оценки и формирования позитивного корпоративного имиджа можно выделить также «зеркальный» имидж — представление руководства клуба об имидже клуба.

Поскольку инициация и ресурсное обеспечение работ по формированию позитивного имиджа клуба зависят прежде всего от руководства, то стратегической задачей является сближение «зеркального» имиджа предприятия с его реальным имиджем, и далее — превращение последнего в позитивный имидж.

Значение и использование понятия имиджа в спорте.

Подходя к вопросу о значении и использовании имиджа в спорте, необходимо отметить, что несмотря на важность и актуальность этой проблемы, до настоящего времени ей не было уделено должного внимания со стороны имиджмейкеров, специалистов в области ПР, спортивных психологов и др.

На проходящем в Киеве Олимпийском конгрессе (1996 г.), посвященном 100-летию Олимпийских игр, среди множества вопросов, касающихся перспектив развития Олимпийского спорта, были подняты такие, которые непосредственно связаны с рассматриваемой проблемой: коммерциализация Олимпийского спорта и массовое привлечение людей к занятию спортом.

Реалии сегодняшнего дня говорят о том, что государственные, коммерческие организации уделяют исключительное внимание формированию своего имиджа, особенно имиджа руководителей и персонала.

Что касается коммерциализации спорта, новый виток которой начался в 1991 году, необходимо подчеркнуть, что любая коммерческая деятельность с целью получения наибольшей прибыли требует привлечения специалистов в области рекламы, ПР, имиджмейкеров. Конечно, имидж спорта в этом контексте приобретает четкие, конкретные очертания, и при более детальном рассмотрении здесь имеют место нежелательные моменты. Как правило, инициативу в формировании имиджа берет на себя фирма, обслуживающая данную спортивную команду или спортсмена. В большинстве случаев из поля зрения общественности исчезает сама личность спортсмена, а остаются лишь те детали, которые способны привлечь наибольшее количество людей: экипировка спортсмена, его участие в рекламе фирмы, в престижных соревнованиях, наличие долгосрочного контракта с этой фирмой и т.д.

Таким образом, имидж спортсмена выводится за рамки его спортивной деятельности, т.е. общественность и, в частности, болельщики начинают увязывать личность спортсмена с определенной фирмой и ее коммерческой деятельностью.

Противоположные цели преследуют те, кто занят формированием имиджа, связанного с привлечением людей к занятиям спортом. И, если в первом случае главным является вопрос получения наибольшей прибыли от деятельности спортсмена, то во втором случае важным представляется целый комплекс проблем: возраст и интересы физкультурников, болельщиков, зрителей, географическое, экономическое положение страны и многое другое. В связи с этим формирование имиджа спорта в стране представляет собой очень сложный процесс, требующий учета большого количества факторов.

Уровни построения имиджа в спорте.

Проблема имиджа в спорте является комплексной, многогранной и содержательной. Ее можно анализировать по определенным уровням. Взаимосвязь уровней анализа имиджа в спорте с его проявлением, формированием и проблемами показана в таблице 1.

Таблица 1

Уровни анализа имиджа в спорте (по Г.В.Ложкину)

Проблему имиджа спорта следует рассматривать по таким основным аспектам: психологический, педагогический, профессиональный, физиологический, коммуникативный, социологический, политологический.

В психологическом аспекте эта проблема в основном связана с изучением таких вопросов, как роль познавательной функции психики в создании имиджа; особенности создания имиджа как системы ярких ощущений, восприятий и представлений; роль мышления, эмоций, памяти, речи, воображения в процессе создания имиджа в спорте; роль потребностей, подсознания в формировании имиджа; зависимость имиджа спортсмена от проявления его темперамента, характера, воли, возможности саморегуляции, саморасслабления, самовнушения; коррекция личностного имиджа спортсмена, тренера; роль в формировании имиджа таких качеств, как коммуникабельность, эмпатичность, рефлексивность, красноречивость; роль эффективного невербального общения в процессе создания имиджа; особенности действия обыденного (энергетичность) и теоретического (информационность) сознания в формировании разновидностей имиджа в спорте; роль эффектов фасцинации, аттракции и психологических свойств цвета в процессе создания имиджа.

Психологический аспект проблемы имиджа в спорте затрагивает следующие вопросы: выработка эффективных моделей поведения спортсменов, тренеров, спортивных руководителей, менеджеров; учет психологии толпы в процессе создания имиджей в спорте; особенности воздействия на сознание, подсознание людей в процессе формирования имиджа в спорте; поиск и изучение активных средств психологического воздействия с целью формирования имиджа спорта; роль и возможности нейролингвистического программирования (НЛП) в формировании имиджа в спорте; психологические условия формирования личностного имиджа спортсмена, тренера, спортивного менеджера; психологическая подготовка к работе с представителями средств массовой информации и др.

Педагогическая сторона имиджа в спорте непосредственно отражает такие важные проблемы, как воспитание через спорт чувства любви к своей Родине, государству; формирование и усиление престижа, имиджа государства через успехи на спортивной арене. Уровень развития спорта в государстве является показателем его демократизации, его возможностей и успехов. История нашей цивилизации говорит о том, что во все времена воспитание подрастающего поколения неразрывно было связано со спортом.

Профессиональный аспект проблемы имиджа в спорте характеризуется главным образом, изучением инструментария деятельности, связанной с формированием имиджа (позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, акцентирование информации, архаизация, дистанцирование, метафоризация, визуализация и т.д.). Этим занимается имиджелогия, а используют указанный инструментарий специалисты в этой области – имиджмейкеры и работники ПР.

Основным предметом изучения физиологическихособенностей создания имиджа в спорте являются проблемы функциональной готовности быть носителем определенного имиджа в спорте; физиологических механизмов регуляции процессов формирования имиджа; влияния физиологических качеств спортсмена на его имидж в спорте; физиологические реакции организма на различные воздействия, связанные с наличием определенного имиджа.

Коммуникативный аспект проблемы - это изучение роли общения в формировании имиджа в спорте, закономерностей и особенностей распространения информации в процессе создания имиджа, особенностей функционирования информации в средствах массовой информации (СМИ), значения самих СМИ в процессе формирования имиджа в спорте.

Социологический аспект проблемы отражает стремление изучить закономерности возникновения и развития имиджа в спорте в рамках социологии спорта, его место в мировой структуре; влияние на формирование имиджа в спорте разнообразных социальных образований, различных по сложности социальных систем, форм общности, социальных институтов, процессов; изучить особенности формирования имиджа в такой специфической области труда и деятельности, как спорт.

В политологическом плане рассматриваемая проблема в основном связана с изучением закономерностей формирования политического имиджа страны за счет использования престижного имиджа ее спортсменов, отдельных видов спорта, достижений спортивных команд на различных международных соревнованиях, Олимпийских играх; влияния на формирование имиджа спорта разнообразных общественных объединений и политических партий; особенностей процесса формирования имиджа спорта в зависимости от форм государственного правления (монархия, республика и т.д.), политических режимов (тоталитаризм, авторитаризм, демократия и т.д.), в зависимости от форм государственного устройства ( унитарное государство, федеративное государство и т.д.).

Определенный интерес представляет изучение социально-психологических особенностей формирования имиджа спорта в условиях действия таких факторов, как демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм.

Необходимо также отметить, что с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организовываются как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом существенно изменились. Частые драки на спортивной арене (хоккей, американский футбол), некорректные заявления в адрес своих соперников (бокс), признаки «звездной болезни» (теннис, формула 1) и другие отрицательные факторы умышленно используются спортсменами и их имиджмейкерами с целью привлечения к себе внимания широкой аудитории и получения больших доходов.

В новых социально-экономических условиях деятельность, направленная на формирование имиджа в спорте, приобретает особую значимость как в сфере привлечения детей и молодежи к занятиям спортом, так и в сфере профессионального спорта с целью получения максимальной прибыли. Создание имиджа невозможно без учета его психологических основ, в первую очередь закономерностей формирования представлений. Имидж, который удалось создать с учетом отмеченных факторов, позволит расширить сферу распространения спорта среди населения, а также будет способствовать развитию коммерческой деятельности спортсменов.

Имидж спортивной команды/клуба и персональный имидж   спортсмена

Имидж спортивной команды  и персональный имидж спортсмена имеют существенную разницу. И чтобы  понять как создать имидж отдельного спортсмена, нужно понять какую роль при этом будет играть его команда или его клуб.
Во-первых, спорт интересен зрителю в том случае, если есть зрелище, за которым интересно наблюдать. Не всякий вид спорта настолько интересен, что за ним будут следить болельщики и, соответственно, СМИ. Позитивная внутренняя репутация - вещь очень важная для организации успешной деятельности. Это восприятие корпоративной идеи и идентификация собственных интересов и интересов клуба. Чем сильней эта идентификация, тем больше организация значит для работника, тем ближе корпоративные успехи сотруднику и тем выше его стремления помочь общему корпоративному делу. Следствием этого и являются серьезные корпоративные успехи - победы в бизнесе и спорте. Четкие корпоративные стандарты, защита интересов собственных сотрудников  и игроков, последовательная позитивная политика по отношению к сотрудникам благоприятно влияет на внешнее восприятие клуба, выражает корпоративную стабильность и последовательность. Видя благоприятное  отношение руководства компании к собственным подчиненным, партнеры (спонсоры, СМИ) и болельщики воспринимают компанию как успешную и стабильную.
Внутренняя репутация  в полной мере может отражаться на внешней среде  клуба, причем даже в большей мере, чем  в бизнесе. Плохая внутренняя репутация  сказывается в первую очередь на спортивных результатах. Отсутствие же успехов в спорте - это снижение привлекательности клуба с точки зрения партнеров клуба, в том числе и спонсоров. Положительная репутация в восприятии этих организаций и структур может иметь огромное значение при продвижении клубных интересов - составлении более удобного календаря на сезон, защиты игроков команды от санкций и взысканий и так далее. Большое значение имеет  и положительный имидж руководителей  клуба в глазах партнеров. Естественно, что именно им доводится напрямую взаимодействовать с клубными функционерами, а позитивная репутация является дополнительным стимулом в решении совместных задач. Клубная репутация  в отношении болельщиков также  очень важна. Именно болельщики являются с одной стороны наиболее преданными приверженцами хоккейного клуба, а с другой стороны, наиболее яркими представителями общественности, активно выражающими свое мнение обо всем происходящем в клубе. Их мнение формируется не только спортивными результатами команды, но и под влиянием средств массовой информации.
Формирование положительного имиджа спортивного клуба - это дело долгое и кропотливое. Именно длительная системная и целенаправленная политика может в реальной мере способствовать складыванию положительного восприятия клуба во внутренней и во внешней среде. Стратегия, по формированию позитивной репутации может принести реальную пользу только тогда, когда она рассчитана не на дни или месяцы, а на годы. Стратегия по формированию позитивного имиджа должна осуществляться постепенно, проходить различные  стадии в своем развитии. Причем проходить последовательно и  осознанно. Среди ключевых ступеней развития имиджа можно с уверенностью выделить следующие:
1. Исследование текущего состояния. На этом этапе проводится подробный ситуационный анализ текущего состояния репутации клуба, изучаются все компоненты имиджа - внутренний и внешний. Исследуются мнения сотрудников клуба, партнеров и болельщиков относительно образа спортивного клуба. Анализируется информационное поле (объем информации о клубе в СМИ) и оценивается отношение СМИ к спортивной организации. Определяются основные аспекты восприятия клуба как организации и выявляются направления для совершенствования и развития клубной репутации.
2. Формирование стратегии развития имиджа. На этой стадии, на основании проведенных исследований вырабатываются меры по совершенствованию клубной репутации по каждому из определенных направлений. Исходя из имеющегося потенциала, ставятся основные цели и задачи, а также разрабатываются основные этапы реализации этих задач.
3. Реализация и контроль стратегии развития имиджа. Деятельность по реализации стратегии ведется в двух направлениях. С одной стороны, поэтапно осуществляются намеченные меры по реализации стратегии. С другой стороны, ведется регулярный мониторинг текущего состояния имиджа - как в публикациях СМИ, так и в глазах сотрудников, партнеров, потребителей. Это позволяет своевременно оценивать развитие ситуации, принимать тактические решения по формированию имиджа.
Стратегия, опирающаяся  на серьезные исследования, позволяет  действовать в нужном направлении  и своевременно корректировать свои действия в процессе реализации шагов по совершенствованию имиджа.

Но в чем особенность  отдельного игрока команды? В России сейчас не слишком сильно распространено формирование имиджа того или иного спортсмена, будь он в команде или сам по себе, на западе этим специально занимаются имиджмейкеры. Иногда командный игрок старается в каждой игре набрать как можно больше очков в ущерб, по мнению большинства критиков, общекомандному результату. Данную ситуацию, которая не на руку как клубу, так и спортсмену, можно охарактеризовать как исключение из правила. Исключение, благодаря которому становится очевидным: в командных видах спорта личный PR должен быть частью клубного.
Персональный имидж  в "некомандных" видах спорта позволяет  спортсмену превратить свое имя в  брэнд, не имеющий отношения к спорту, и поддерживать впоследствии нужный имидж этого брэнда. Здесь можно полностью избежать зависимости от личных спортивных достижений. Персональный PR спортсменов - та область, где спорт превращается в шоу-бизнес. В шоу-бизнесе артистов любят не за то, что они возглавляют хит-парады. Здесь все совсем наоборот: для создания имиджа, например, спринтера ему зачастую полезнее участвовать не в чемпионате по легкой атлетике, про итоги которого расскажут только специализированные СМИ, а в соревновании на скорость со всадником на ипподроме - по причине более широкой потенциальной аудитории и освещения события большим количеством журналистов.

Заключение

На формирование имиджа спорта, имиджа спортивной команды, имиджа тренера, имиджа спортсмена направлен целый комплекс разнообразных факторов. Это государственные программы, государственное финансирование, система образования, воспитания и аккредитации, повышение квалификации, система тренировок, деятельность СМИ, крупных спортивных клубов, тренеров, спортсменов, болельщиков, поклонников. В ходе формирования требуемого имиджа приходится решать финансовые, социальные, политические, расовые, национальные, психологические проблемы.

В реферате была разработана тема «Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него», рассмотрены основные понятия и определения спортивного имиджа. Были применены cледующие методы иccледования при напиcании реферата: анализ литературы по теме иccледования, анализ учебников, cравнительный анализ, cиcтематизация и обобщение материала. 
В ходе иccледования решены cледующие задачи:

1. Был изучен теоретичеcкий материал по теме реферата и рассмотрены основные понятия о спортивном имидже.

2. Описаны факторы, влияющие на формирование имиджа в спорте.

Для создания положительного имиджа спортсмена очень важны следующие факторы: спортивные достижения, участие в международных соревнованиях, годовой доход, участие в благотворительной деятельности, участие в коммерческой деятельности, наличие спонсорской поддержки, спортивный характер, культура поведения, умение общаться с представителями СМИ, умение общаться с болельщиками, коммуникабельность, этическая и адекватная реакция на провокационные вопросы, положительные отношения с тренером, позитивные отношения с партнерами по команде, позитивные отношения с судьями, позитивные отношения со спортивными менеджерами, позитивные отношения со вспомогательными работниками, общая культура, интеллект, образование, научная деятельность, владение иностранными языками, профессиональные знания (спортивная физиология, спортивная психология и т.д.), внешние данные (лицо, рост, фигура), умение одеваться.

Проблема имиджа в спорте является комплексной, многогранной и содержательной.

Список литературы

Зуев В.Н. Менеджмент и менеджеры отечественной сферы физической культуры и спорта: Учеб. пособие для студентов вузов: Рек. Учеб.-метод. объединением по образованию в области физической культуры и спорта. – М.: Физическая культура, 2006. – 387 с. http://www.biblion.ru/product/1053957/

Гуськов С.И. Спонсор и спорт. С.И Гуськов. – Москва, 2015- 68с.

Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. С.И Гуськов. – К., 2006-48с.

Платонов В.Н. Олимпийский спорт. В.Н Платонов. – К., 2006- 23с.

Джейн Э. Эффективная презентация. Э.Джейн. – М., 2007-95с.

Почепцов Г.Г. Профессия – имиджмейкер. Г.Г Почепцов – К., 2008-56с.

Починкин А.В. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта: Учеб. Пособие // А.В. Починкин. – Малаховка: МГАФК, 2010. – 210 с. http://rucont.ru/efd/280564

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/329805-imidzh-sportsmena-faktory-vlijajuschie-na-neg