"Школьный набор". Сколько стоит собрать ребенка в школу?

В этом году стоимость минимального набора школьных принадлежностей составила 16,2 тысячи рублей, согласно данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Это на 7% больше, чем в прошлом году.

Специалисты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» подсчитали, что в этом году стоимость минимального набора школьных принадлежностей выросла на 7% и достигла 16,2 тысячи рублей. В прошлом году родители покупали школьные товары в основном в офлайн-магазинах, но в этом году ситуация изменилась. Большинство родителей предпочитают делать покупки в интернете, причём спрос на школьные товары на маркетплейсах в июле сопоставим с августовским спросом прошлого года.

Экономисты объясняют это тем, что родители стремятся заранее приобрести всё необходимое для школы, чтобы не попасть в период ажиотажного спроса.

В стоимость минимального набора школьных принадлежностей входят: школьная форма, рюкзак, рубашка, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей и пенал с канцелярскими принадлежностями.

В среднем рюкзак стоит 4 тысячи рублей, школьная форма — 3,1 тысячи рублей, а пенал с набором ручек и карандашей — 1,1 тысячи рублей.

В июне-июле 2023 года количество покупок школьных принадлежностей было на 9% ниже, чем в прошлом году. Однако спрос на рюкзаки и канцелярские товары, такие как карандаши, ручки и тетради, вырос.

Аналитики отмечают, что есть категория покупателей, которые заранее приобретают товары из школьного набора, в том числе канцелярские принадлежности, стоимость которых выросла больше, чем в других категориях товаров.

Общая статистика показывает, что родители не экономят на подготовке к школе, — сообщили аналитики.

Более 60% покупок школьных товаров приходится на онлайн-канал продаж.

В прошлом году основной спрос на школьные товары на маркетплейсах приходился на последние две недели августа. Однако в этом году наметился тренд на более раннюю закупку школьных товаров.

«Раньше школьные товары покупали преимущественно в магазинах, продавцы офлайн-розницы традиционно поставляли товар в августе к началу сезона, к этому месяцу был привязан и покупательский спрос. С прошлого года наметилась тенденция на более раннюю закупку школьных товаров», — рассказали представители площадок. В этом году спрос начал расти уже в первой половине июля, отметила директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова.

«Раньше школьные товары покупали преимущественно в магазинах, продавцы офлайн-розницы традиционно поставляли товар в августе к началу сезона, к этому месяцу был привязан и покупательский спрос. С увеличением доли онлайн-сегмента в категории школьных товаров клиенты получили доступ к бесконечной полке, не привязанной ко времени и поставкам конкретных продавцов», — пояснила она.

В этом году, по данным пресс-службы маркетплейса, за первые две недели июля спрос на товары для школы вырос в 2,1 раза, хотя ещё два года назад это случилось только во второй половине августа. Покупатели активнее всего скупали тетради, бумагу и папки, а также школьную одежду.

На Wildberries в июле этого года оборот школьной формы вырос на 10%, детских брюк — на 30%, рубашек — на 22%. Канцелярские товары также показали рост, а вот продажи пеналов и рюкзаков практически не изменились по сравнению с прошлым годом, отметили в пресс-службе.

«При этом средний чек вырос почти по всем категориям товаров. Например, для школьной формы он увеличился на 13%, для брюк, рубашек и юбок — на 9-12%, для рюкзаков — на 10%, тетрадей, ручек и пеналов — на 9%», — отметили там.

На «Авито» в июле выросли продажи тетрадей, пеналов, рубашек для мальчиков, пиджаков и костюмов, а также детской обуви, в том числе кроссовок и кед.

Как сэкономить на сборах в школу

Подготовка ребёнка к школе в этом году стала заметной статьёй расходов для большинства семей, особенно с учётом продолжающегося роста цен, отметили опрошенные эксперты. Для семейного бюджета сборы в школу могут стать самой ощутимой сезонной тратой, сопоставимой с празднованием Нового года, отметил аналитик финансового маркетплейса «Сравни» Алексей Лоссан.

«Это крупный, запланированный, но при этом разовый расход, который может серьёзно ударить по бюджету. Покупка в июле позволяет распределить нагрузку, так как траты можно разнести на две зарплаты (июльскую и августовскую), что гораздо комфортнее для кошелька», — пояснил он.

Сборы в школу обходятся в среднем в 15-20% от месячного дохода семьи, добавил начальник аналитического отдела инвесткомпании «Риком-Траст» Олег Абелев. Из-за инфляции стоимость товаров будет выше, чем в прошлом году, полагает он. Затраты на сборы для школьника могут вырасти на 15-25% в зависимости от скачков цен на отдельные товары, полагает директор по аналитике «Инго Банка» Василий Кутьин.