Гендерная составляющая в рекламе

ГЕНДЕРНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ В РЕКЛАМЕ

Писарева И.А.

Реклама прочно вошла в жизнь современного человека. Нельзя посмотреть ни одну передачу, не увидев рекламу. Реклама везде: на улице, в транспорте, в журналах.

Одной из главных целей рекламы является привлечение внимания покупателей. Создатели рекламы используют различные средства для достижения этой цели. Одним из средств являются гендерные различия.

Люди всегда понимали, что различия между мужчиной и женщиной велики. В настоящее время многие ученые занимаются изучением специфических особенностей полов в различных областях гуманитарного знания. Не остается в стороне и лингвистика.

Мы окружены рекламными текстами, в которых, несмотря на очевидное многообразие, можно обнаружить несколько универсальных идей, одной из которых, без сомнения, является оппозиция «мужское - женское». Очевидность гендерной направленности рекламы располагает к изучению реализации в ней стереотипов культуры, касающихся различий полов. Можно сказать, что реклама не только отражает гендерные стереотипы, но и в некоторой степени даже формирует их.

Составляя рекламный текст, копирайтеры опираются на инстинкты человека.

Рекламным текстом в подсознание потребителя должен быть заложен некий постулат о том, что использование данного товара даст чувство безопасности, защиту и сделает жизнь эмоционально наполненной:«Субару XV настолько послушен, комфортен и безопасен, что Вам захочется доверить ему самое ценное. Subaru XV - автомобиль с душой!»

Рекламный текст, который ориентируется на инстинкт выживания в группе, должен учитывать такие общераспространенные стереотипы мышления, как, с одной стороны, желание быть статусным, а с другой, страх не казаться таковым в глазах других, быть непризнанным неким абстрактным обществом. Отношение к иерархии и статусности у женщин и мужчин разное. Для женщины статус - это статус ее мужчины. Мужская соревновательность - добиться внимания и благосклонности женщин [2]. Если женщина оценивает себя фразой «Я этого достойна», то мужчина - «Я это могу себе позволить».

Итак, эффективные рекламные тексты апеллируют к основным инстинктам человека - инстинктам самосохранения, выживания в группе и размножения, при этом их значимость для мужчин и женщин как адресатов рекламы различна.

Список литературы:

Воронова Ю.С., Реклама и мы // ЭКО. 2004. №8. с.181-191.

Грошев И.В., Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии.

2000. №6. с.14-16.

Грошев И.В., Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический

журнал. 1998. №3.с. 39-49.

Коноваленко И.В., Роль гендерного фактора в коммуникативном поведении мужчины и женщины. Автореф. канд. филол. наук. Омск, 2003.

Халеева И.И., Гендер как интрига познания. М., 1999.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/143190-gendernaja-sostavljajuschaja-v-reklame