ИП «Роль и эффективность рекламы в экономике нашего района»

Муниципальное бюджетное образовательное учреждение

Чистоозерная средняя общеобразовательная школа № 1

Чистоозерного района Новосибирской области

Исследовательская работа

«Роль и эффективность рекламы в экономике нашего района»

р.п. Чистоозерное

2023 г

Содержание

Введение……………………………………………………………………3

ГлаваI. Понятие рекламы и ее сущность…………………………….4

1. 1. Понятие и история возникновения рекламы………………………4

   2. Основные виды рекламы………………………………………… …5

   3. Функции рекламы…………………………..………………………..6

Глава II Анализ рынка рекламы в Чистоозерном районе…………...8

2.1. Виды рекламы в Чистоозерном районе……………………………....8

2.2. Результаты социологического исследования по выявлению эффективности рекламы в нашем райне ………………………………...10

Заключение………………………………………………………………...18

Список литературы……………………………………………………….19

Приложение………………………………………………………………20

Введение

Фундаментом современной рыночной экономики любого государства является конкуренция. Конкуренция стимулирует предпринимателей более эффективно действовать на рынке в современных условиях. В этом случае необходимо привлечь к своей продукции внимание потребителей. Привлекательность товара не дает достаточных гарантий относительно его продажи. Для этого нужно проинформировать потребителей о его существовании, убедить в его хорошем качестве и склонить их к покупке товара. Поэтому реклама становится необходимой частью деятельности предпринимателей и, тем самым, является гарантией успешности бизнеса. Чем больше рекламы делает предприниматель на свой товар, тем больше его узнают и, следовательно, данный товар или услугу чаще покупают.

Актуальность.На сегодняшний день нас повсюду окружают массы товаров и услуг, которые конкурируют между собой, для того чтобы заполучить внимание потребителей.Реклама позволяет нам выбрать товар, услугу, работу, удостовериться или усомниться в его качестве, отдать тому или иному товару предпочтение или отказаться от него. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.

Гипотеза:Реклама играет заметную роль в развитии экономики нашего поселка и является её важным элементом

Цель работы: Изучить и узнать какова роль и значение рекламы в Чистоозерном районе

Задачи:

1. Изучить сущность, виды и роль рекламы;

2. Проанализировать рынок рекламы в Чистоозерном районе

3. Провести социологическое исследование среди жителей района;

4. Поделиться итогами исследования со своими одноклассниками.

Объект исследования: реклама в Чистоозерном районе

Предмет исследования: роль и эффективность рекламы в районе

Методы исследования:

1) работа с литературой, библиотечным фондом, СМИ;

2) опрос жителей района;

3) анализ, обобщение, формулирование аргументированных выводов.

ГлаваI. Понятие рекламы и ее сущность

1. 1. Понятие и история возникновения рекламы

Рекла́ма (от лат. reclamare —«утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с 

использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке¹. Согласно словарю Ожегова термин «реклама» обозначает «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей». В толковом словаре под редакцией Кузнецова слово «реклама» определяется как «широкое оповещение о свойствах товаров, произведений искусства и услуг в целях привлечения внимания и опроса потребителей». В словаре современных экономических терминов под редакцией Райзберга Б.А. понятие «реклама» трактуется как «целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта».

У современной рекламы достаточно длительный путь своего развития и усовершенствования. Незатейливые формы рекламы существовали, оказывается, еще до нашей эры, в очень давние-давние времена. Одним из самых первых, дошедших до нас рекламных текстов, считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Текст был следующим; "Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность". Также одним из древнейших текстов рекламы считается высеченная на камне надпись, которую нашли в развалинах древнейшего города Мемфиса: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения".

Очень важным средством распространения рекламы в древних государствах мира считался институт глашатаев — один из старейших установлений государственной власти. Эти должности – должности глашатаев - были установлены в различных древних государствах. Устная реклама уличных зазывал, разносчиков, бродячих ремесленников была распространена в торговых рядах, банях, цирюльнях, тавернах, постоялых дворах, т.е. там, где было постоянное скопление народа. Античная культура явилась замечательным эталоном развития рекламной деятельности. И потому можно смело утверждать, что развитие рекламы началось еще задолго до возникновения книгопечатания.

Новый качественный скачок в развитии рекламы начался во время появления книгопечатания. Первое напечатанное рекламное объявление датировано 1472 г. рекламная информация была представлена на двери одной из церквей в Лондоне и призывала прихожан покупать молитвенник. Позднее газеты стали пестрить объявлениями торгового характера, в основном эти объявления были об оптово-розничной продаже чая, кофе, шоколада и других продуктов питания. С возникновением фото в 1839 г. рекламная информация стала еще богаче, появились фотоиллюстрации, придающие информации большую достоверность и правдивость²

Развитие рекламного дела в России начинается вX — XI вв., когда русские купцы использовали разнообразные приемы для того, чтобы продать свои товары. Обычно нанимали за определенную денежную оплату зазывал, которые, становясь возле торговых лавок, громко извещали о достоинствах товаров и владельцах товаров. Сочинителями и виртуозными исполнителями потешной рекламы были коробейники, которые сами торговали мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами.

В начале XIX века широкое распространение получает печатная реклама товаров, однако печатные объявления, несущие рекламную информацию, можно увидеть уже в "Ведомостях" Петра I в начале XVIII века. Печатная реклама получила несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук "Санкт-Петербургские ведомости".

Плодотворному развитию рекламы в России благоприятствовали различные условия: стремительный рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения, выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.

После свершения революции 1917 г. содержание, формы и задачи рекламы очень изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама стала достоянием государства, предприниматели лишились возможности развивать свое дело за счет рекламы.

1.2 Основные виды рекламы

В современном мире экономика открывает неограниченные возможности для предпринимателей. Она позволяет охватывать большую аудиторию, географические барьеры становятся с каждым годом меньше и меньше, происходит быстрая глобализация рынков, географическая близость становится все меньшим условием для сотрудничества. Информация становится все более доступной. Покупатели, предприниматели и конкуренты могут в один миг установить контакт друг с другом.Потребителем современной экономики является конкретный единичный клиент (покупатель). Экономика основана сейчас на нематериальных средствах – на идеях, а не на материальном производстве, как было раньше. Более желаемым является коммуникативный ресурс. При этом главное место в коммуникации бренда с потребителями принадлежит рекламе, которая при помощи тех или иных стратегий выделяет и фиксирует в потребительском сознании ключевые элементы единства бренда³ Современную жизнь невозможно представить без рекламы. Характер рекламы, ее содержание испытывают серьезные изменения совместно с развитием производительных сил общества.Современная реклама разнообразна, но, не смотря на это, выделяют следующие основные ее виды:

1. Наружная реклама.

2. Печатная реклама.

3. Реклама на транспорте.

4. Реклама на телевидении.

5. Реклама на радио.

6. Прямая почтовая реклама (листовки с той или иной информацией о продукте или услуге).

7.Интернет – реклама (саамы распространенный вид рекламы на сегодняшний день).

Таким образом, роль рекламы в современном мире не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.

1.3Функции рекламы

Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы:

Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени.

Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего.

Маркетинговая функция. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

Коммуникационная функция. Она призвана выполнять соответствующую – коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию⁴.

Сущность экономической функции рекламы сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некоей продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждая человека к их приобретению или использованию.

Глава II Анализ рынка рекламы в Чистоозерном районе

2.1. Виды рекламы в Чистоозерном районе

В Чистоозерном районе самыми распространенными являются такие виды рекламы, как наружная, печатная, интернет - реклама.

Наружная реклама – это то, что попадается нам на глаза ; то, что прохожие могут визуально воспринять. Наружные рекламные носители возводят на продолжительный срок, и в течение всего периода рекламу видят все. Внешняя реклама, виды ее стоят недорого, по сравнению с другими средствами размещения (если не имеется в виду огромный щит).

Но наружные рекламы имеют и минусы. Они заключаются в том, что при помощи подобных методов удается достичь не всех поставленных задач. Донесение серьезной информации наружной рекламе доверить нельзя – она просто сможет напомнить об известной продукции или поможет прохожему не потеряться в пространстве. Эксперты советуют оставлять краткую запись на наружном носителе (порядка 7-8 слов) и емкое по значению, яркое изображение. В поселке я встретила наружную рекламу на ул. Ленина, Урицкого, ул. Дзержинского, ул Покрышкина и другие, которые рекламировали те или иные товары и предлагали потребителям различные услуги. Приложение №1

Классическим вариантов продвинуть рекламу является размещение в прессе. Печатные средства массовой информации – это газеты и журналы: платные и бесплатные, информационные и рекламные, местные, национальные и региональные. Размещение рекламы в печатных СМИ рассчитано на потребителей, любящих читать. Такая реклама присутствует в нашей районной газете Кулундинская Новь. В отдельных номерах этой газеты, рекламе посвящается целая страница, где обычно присутствуют следующие рубрики: работа, недвижимость, авторынок, услуги, разное.

Печатные средства массовой информации позволяют размещать определенные виды рекламы.

1.Под модульную рекламу отводится отдельное место на полосе. Если объявление хорошо оформлено, потребители всегда обращают на него внимание. Реклама может содержать в себе любую важную информацию.

2.При размещении рубричной рекламы информация публикуется в зависимости от рубрик. Затраты на нее минимальны – цена очень низкая. Рубричная реклама – это обычные сроки, где есть информация о важных характеристиках Ваших товаров. Но в данном случае уровень конкуренции очень высок, а потому посыл аудитория может не заметить Ваш посыл.

3.Текстовый рекламный материал полностью посвящен продвигаемому товару. Благодаря текстовой рекламе можно донести до аудитории информацию о достоинствах услуг, которые Вы продвигаете, сказать, какие преимущества имеют виды рекламной продукции, завоевав при этом доверие потребителей. Стоимость такой рекламы выше, по сравнению с другими аналогами. Минус текстовых сообщений в том, что читают их не все пользователи. Для обеспечения лучшего рекламного эффекта нужно заблаговременно просмотреть выбранное печатное издание, изучить его. Получите ряд полезных сведений: как и где распространяется издание, каков его тираж и целевая аудитория. Отметим, что большое количество людей доверяют печатным изданиям. Это идет с детской поры, когда всех приучали просматривать печатную информацию, читать книги, журналы, учебники. Приложение №2

Самый современный метод размещения рекламы, является интернет. Методы размещения могут быть открытыми (баннеры). Применяются и скрытые способы, когда организовываются тематические группы, привлекаются друзья, проводятся акции.

Социальные сети сегодня представлены в нескольких категориях:

1.Общеформатные. Численность таких соцсетей особенно высока. Это «Одноклассники», «Вконтакте», «Фэйсбук» , «телеграмм». Основная задача соцсетей – коммуникации среди пользователей: отправки смс, фото, музыки, видеороликов и фильмов. Рекламу в общеформатных сетях можно проводить, не принимая в расчет целевую аудиторию товара. Существует и другой способ – продвигать виды товаров и услуги в этих же соцсетях, но в группах соответствующей тематики.

2.Соцсети профессиональных направлений. Ориентация таких сетей – коммуникация между специалистами определенных профессий. На просторах профессиональных соцсетей многие находят новые места работы, а работодатели – кадры. В профсетях осуществляется публикация корпоративных отчетов со встреч, в ленту выкидывают ряд публикаций новостного характера и пресс-релизов. В России популярны такие сети, как «Профессиoналы», «Мoй круг», Rb.ru.

3.Соцсети, объединяющие пользователей в зависимости от интересов. Популярностью пользуются сайты, где зарегистрированы пользователи, любящие ту или иную музыку, сериалы, фильмы, литературу. Россияне пользуются двумя ресурсами – Last.fm и MySpace.

Рекламное продвижение в соцсетях в зависимости от интересов связано с определенной тематикой.

1.Вирусный маркетинг. Вирусные рекламные сообщения обычно распространяются как видеоролики. Сначала ролики «сеются» в таких соцсетях, как «Ютуб», «TikTok». При этом материал может распространяться и на площадках других ресурсов. Сегодня высокоэффективным можно считать размещение рекламы в группах «Вконтакте » по определенным тематикам.

2.Партизанский маркетинг. Представители различных целевых аудиторий в последние годы начали больше доверять субъективным мнениям, нежели прямым рекламным сообщениям. В связи с этим виды маркетинговой рекламы такого плана развиваются. С помощью той же «Вконтакте » можно обзаводиться новыми знакомствами с потребителями и оказывать влияние на их выбор. Можно воспользоваться простой технологией: создать страницу несуществующего пользователя и от его лица общаться с целевой аудиторией, активно участвовать в группах, вести диалог и в определенное время начать продвижение бренда. При обсуждении в группе продукции заказчика раскритиковать товар конкурирующих предприятий и похвалить «свой» бренд. За счет этого можно оказать влияние на мнение потенциальных покупателей.

3.Статьи и публикации. Если публиковать правильный материал в группах, опираясь на ее целевую аудиторию, можно эффективно продвинуть бренд. Остановимся на простом примере. Материалы о выходе музыкальных альбомов нет смысла публиковать в том или ином профессиональном ресурсе. Большей эффективности можно добиться, если продвигать статью на тематическом ресурсе, к примеру, в Last.fm или в сообществе «Вконтакте» с аудиторией в миллион человек и более, так как здесь собираются все поклонники музыкальной индустрии.Приложение №3

2.2. Результаты социологического исследования по выявлению эффективности рекламы в нашем райне.

Для выявления эффективности рекламы в Чистоозерном районе, мы провели исследование среди жителей поселка Чистоозёрное, обратившись к ним с вопросами на тему: «Роль и эффективность рекламы в экономике нашего района».Приложение 4. Полученные результаты (в % от числа опрошенных), мы представили в диаграме:

1.Как Вы относитесь к рекламе ?

1) Положительно 9чел. (43%)

2) Отрицательно 7(33%)

3)Нейтрально 5 (24%)

2.Доверяете ли Вы рекламе ?

1) Доверяю 9 (43%)

2) Частично 7 (33%)

3) Не доверяю 5 (24%)

3.Какая реклама Вам нравится больше ?

1) Продукты питания.5 ( 24%)

2) Напитки .6 (29%)

3) Мультфильмы.Фильмы 4 (19%)

4)Косметика .6 (28%)

4.Какие эмоции Вы испытываете при виде рекламы ?

1)Скуку, ухожу в др.комнату . 4 (19%)

2)Радость , могу сделать свои дела (налить чашечку кофе ) 12 (57%)

3)Раздражение 5 (24%)

5.Какую рекламы Вы считаете раздражающей ?

1)Громкую 8 (38%)

2)Яркую 6 (29%)

3)Всю 7 (33%)

6.Из каких рекламных источников Вы чаще всего получаете информацию

1)Газета 4 (19%)

2)Наружная реклама 5 (24%)

3)Интернет -реклама 10 (52%)

4)Другой вариант 2 ( 5%)

7.Какие виды рекламы Вы используете чтобы узнать о товарах и услугах в Чистоозерном районе ?

1)Газеты ( 73%)

2)Наружная 5 (24%)

3)интернет -реклама 9 (43%)

8.Помогает ли Вам реклама узнавать о новых товарах и услугах в Чистоозерном районе ?

1)Да 11 (51%)

2)Нет 4 (19%)

3)Затрудняюсь ответить 6( 28%)

9.Чем,на Ваш взгляд, реклама может привлекать потребителя

1)Яркий, красивый дизайн 5 (24%)

2)Интересная реклама 9 (43%)

3)Занимательный слоган 5 (28%)

4)Другой вариант 2 (5%)

10.Вы покупаете рекламируемую продукцию

1)Да 10 (48%)

2)Иногда 9 (43%)

3)Нет 2 (9%)

11.Как Вы считаете, реклама Чистоозерного района эффективна для экономики нашего поселка

1)Да 17 (80%)

2)Нет4 (20%)

12.Как Вы считаете, реклама производимых товаров и услуг в нашем поселки необходима

1)Да 18 (86%)

2)Нет 3 (14%)

Опрос показал, что реклама может как положительно влиять на эмоции людей, так и отрицательно. Есть люди, которые согласны, что реклама иногда вызывает негативные эмоции (33%), зачастую нелестно отзываются о рекламе, когда газеты пестрят переизбытком этой информации, или когда прерывается интересный фильм, но есть и такие, которые к ней относятся положительно (43%), доверяют ей (43%) и во время рекламы по телевидению могут сделать какие либо дела, например налить чашечку кофе (57%).

Реклама предназначена для того, чтобы информировать различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах и оказыват влияние на покупку товаров которую производят жители нашего поселка, так считают 38% опрошенных. Порой реклама заставляет человека вспомнить определенную марку или наименование товара в момент выбора. Сначала покупатель размышляет из чего выбирать, а уж потом какой марке он желает отдать свое предпочтение. Без средст продвижения товара мало кто знал бы даже о самых популярных брендах. Жители поселка (80%) подтвердили, что реклама Чистоозерного района эффективна для нашей экономики, необходима (86%) и занимает центральное место в сегменте продвижения продукции и услуг.

Заключение

В результате теоретического и исследовательского анализа данной темы, мы пришли к выводу, что наша гипотеза подтвердилась: реклама играет заметную роль в развитии экономики нашего поселка и является её важным элементом. Чтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь клиентов, заинтересовать их и благодаря современным технологиям охватить все категории людей. Реклама дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе до людей. Жить совсем без рекламы невозможно. Это понимают все. Реклама стала спутницей жизни современного человека, она сопровождает нас повсюду: на улице, в магазине, в общественном транспорте, на телевидении. Развитие рекламы повышает эффективность экономики в стране и нашем небольшом поселке, усиливает конкуренцию на рынке товаров и услуг, что помогает расширению рынка товаров. И из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что главной задачей рекламы является эффективность, ведь реклама это двигатель торговли, она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом, а, следовательно, было бы неизвестно как бы развивалась экономика, если бы не было рекламы.

Данное исследование можно использовать на уроках обществознания, экономики и внеклассных мероприятиях.

Список литературы

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

2. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с

3. Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. — 2014. — №20. — С. 257-261. — URL https://moluch.ru/archive/79/13930/ (дата обращения: 08.12.2019).

4. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.

5. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации, Н.В. Макаровская, 2008

6. https://it.rfei.ru/course/~By8T/~l5OAJk08/~kRlQaSXx

Приложение 1

Улица Яковлева. Магазин «Всё для дома»

ул.Ленина. Магазин «Корма»

ул.Ленина . Авторазбор

ул.Урицкого. Парикмахерская

ул.Урицкого .Магазин «Гуркофф»

ул.Дзержинского.Магазин «КОТОПЁС»

ул.Дзержинского.Магазин«Цветы»

У. 50 лет Октября.Ярмарка «Линия меха»

Ул.Дзержинского. Магазин «Эл*март »

Приложение 2

Газета № «Кулундинская Новь», от 3.12. 22 г

Газета № «Кулундинская Новь», от 15.12. 22 г

Приложение 3

.

Социальная сеть «Вконтакте». Услуга: Авторазбор

Социальная сеть «Вконтакте».Услуга : Скупка-продажа автомобилей .

Социальная сеть «Телеграмм» .Услуга : Кондитерские изделия.

Социальная сеть «Телеграмм» .Услуга :Химчистка .

Социальная сеть «Одноклассники» .Услуга :Парикмахерская

Приложение 4

1) Как Вы относитесь к рекламе:

1. Положительно 2. Отрицательно 3. Нейтрально

2) Доверяете ли Вы рекламе?

1.Доверяю 2. Частично 3.Не доверяю

3) Какая реклама Вам нравится больше?

1.Продукты питания

2. Напитки

3.Мультфильмы. фильмы

4.Косметика

4) Какие эмоции Вы испытываете при виде рекламы?

1. Скуку, ухожу в др. комнату;

2 Радость, могу сделать свои дела (налить чашечку кофе);

3 Раздражение;

5) Какую рекламы Вы считаете раздражающей?

1.Громкую 2. Яркую 3 Всю

6) Из каких рекламных источников Вы чаще всего получаете информацию

1. Газета 2. Наружная реклама 3. Интернет—реклама

4. Другой вариант_______________________________________

7) Какие виды рекламы Вы используете чтобы узнать о товарах и услугах в Чистоозерном районе?

1______________________________________

2.______________________________________

3_______________________________________

8)Помогает ли Вам реклама узнавать о новых

товарах и услугах в Чистоозерном районе?

1.Да 2.нет 3 затрудняюсь ответить

9) Чем, на Ваш взгляд, реклама может привлекать потребителя

1.Яркий, красивый дизайн

2. Интересная реклама

3. Занимательный слоган

4. Другой вариант________________________________________

10).Вы покупаете рекламируемую продукцию?

1)Да

2) Иногда

3)Нет

11) Как Вы считаете, реклама Чистоозерного района эффективна для экономики нашего поселка?

1)Да

2)Нет

12) Как Вы считаете, реклама производимых товаров и услуг в нашем поселке необходима?

1) Да

2)Нет

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/572897-ip-rol-i-jeffektivnost-reklamy-v-jekonomike-n