Характеристика потенциальной зрительской аудитории (спроса)

Характеристика потенциальной зрительской аудитории (спроса)

Назаренко Мария Ивановна

педагог дополнительного образования

ансамбля танца

«Радость Детства»

МБУДО ДДТ «Первомайский»

Сложность восприятия уникальной концертной продукции зачастую недоступна массовому зрителю в силу того, что зрительская аудитория не подготовлена. Концерт может не найти спроса у современного зрителя или потребовать значительные средства для его пропаганды и продвижения потребителю. В сфере культуры чаще прослеживается явление избыточного предложения, не находящее своего потребителя, об этом свидетельствует неполная загруженность концертных залов.

Однако причиной может стать непродуманная рекламная компания или несоответствие топологии рекламного сообщения зрительской аудитории, поэтому высокая степень творческих и коммерческих рисков, обусловленная несовпадением интересов продюсера и зрителя, характерная для концертных проектов, требует больших затрат на маркетинговые исследования зрительской аудитории. Их проведение организаторами концертной деятельности в г. Новосибирск - явление редкое. Любой концерт по замыслу авторов, прежде всего, предназначен для массовой аудитории. Следовательно, идея, замысел, содержание концерта, а также реклама должны составляться в соответствие с некоторыми региональными и демографическими особенностями аудитории.

Каждому продюсеру необходимо иметь представление о вкусах (предпочтениях в сфере искусства) зрителя.

Организатор концерта оценивает следующие факторы:

социально-культурные особенности среды, к которой принадлежит зритель (субкультура, половозрастные характеристики, семейное положение, социальное положение, профессия, уровень образования);

экономическое положение и уровень доходов;

маркетинговые мероприятия, сопутствующие продвижению концертного продукта на рынок: качество концерта, цена билета, организация концертного мероприятия, информационно-рекламная деятельность;

психологическое восприятие, мотивация, особенности культурного потребления, пристрастия, личный опыт.

Все это определяет оценку потенциального зрителя предлагаемого концертного произведения и его намерение посетить концерт.

Изучение спроса зрительской аудитории.

Российскими учеными М.Каганом и Л.Буевой была выстроена личностная структура общества (не сформировавшиеся, эклектично развитые, односторонне развитые и разносторонне развитые люди), на основе которой определена предлагаемая ниже таблица 2 структура зрительской аудитории различных культурных концертов и программ за один год.

Факторы, учитываемые при организации конвертов Таблица 1

Структура аудитории концертных программ. Таблица 2

Из данных, приведенных в таблице 2 очевидно, что танцевальные концерты занимают по количеству зрительской аудитории и ее составу среднее положение в ряду различных видов искусств. Изменение структуры концертной публики чревато негативными последствиями и для общества в целом, и для самого хореографического искусства.

Проводя социологический опрос населения с целью изучения зрительского спроса, можно выявить определенную, иерархию причин, сдерживающих посещаемость концертных мероприятий.

Основные из них:

непонятен, неизвестен и недоступен для осознания репертуар коллектива, а также само направление хореографии предстоящего концерта;

высока стоимость входного билета;

трудно достать билеты;

неудачно выбранное время для проведения концерта;

неудачно организованная реклама;

Все вышеперечисленные факторы, снижающие качественную работу по проведению и организации концерта, безусловно, необходимо учесть руководителю танцевального коллектива.

Кроме того, для успешного концертного производства, организаторам нужно стать хорошими бизнесменами и предпринимателями, обладать необходимыми для этого наклонностями, способностями, упорством и инициативой.

Потенциальным бизнесменом способен стать каждый, для этого не обязательно иметь особые таланты. В стремление продать свой танцевальный товар и получить прибыль в условиях свободной рыночной экономики возникает экономической соревнование, состязание, именуемое конкуренцией.

Конкуренция является одним из важнейших способов повышения эффективности работы во всех сферах деятельности. Возникает она и на рынке концертных услуг, являясь цивилизованной формой борьбы за выживание. Стремление обойти конкурента, не отстать от него, создает мощный стимул прогресса, производительности труда и хорошего результата в сфере шоу бизнеса.

Распространение экономических отношений на сферу культуры, выявление особенностей их действий в сфере культуры полезны с точки зрения решения конкретных экономических задач, развитие этой сферы деятельности, построение механизмов, регулирующих процессы производства, реализации и потребления товара и услуг танцевальной культуры.

Таким образом, в современном понимании танцевальную культуру в экономическом аспекте следует рассматривать как функциональную, связанную со всем общественным производством, в особенности с производством рабочей силы и "интеллектуальным оснащением" работника, необходимы для осуществления профессионального производительного труда, а также как средство развлечения и отдыха.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/335547-harakteristika-potencialnoj-zritelskoj-audito