Культурная обусловленность цветообозначений в англоязычном дискурсе моды

УДК 811.111`373.46`42`27

Козакова Анна Валерьевна

1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. студент 4 курса,

         2. направление подготовки

         3. 45.03.01 «Филология. Зарубежная филология.

         4. Английский язык»

         5. ФГБОУ ВО «ЛГПУ»

      2. kozakovaannav@yandex.ru

         1. Васильева О.А.,

         2. канд. педагог. наук, доцент

         3. кафедры английской и

         4. восточной филологии

         5. ФГБОУ ВО «ЛГПУ»

Культурная обусловленность цветообозначений в англоязычном дискурсе моды

В статье рассматривается культурная обусловленность цветообозначений в англоязычном дискурсе моды. Анализируются основные модели образования цветовых номинаций, их семантические особенности и прагматические функции. Особое внимание уделяется связи цветообозначений с культурными ассоциациями и маркетинговыми стратегиями индустрии моды. Результаты исследования могут быть использованы в области лингвокультурологии, дискурс-анализа и теории перевода.

Ключевые слова:цветообозначение, дискурс, мода, коннотация, культура

Цветообозначения занимают особое место в современном англоязычном дискурсе моды, поскольку выполняют не только номинативную, но и культурно-маркированную, оценочную и прагматическую функции. В текстах модных журналов, рекламных кампаний и интернет-каталогов цвет перестает быть исключительно характеристикой предмета одежды и становится важным средством формирования определенного образа, эмоционального воздействия на потребителя и репрезентации культурных ценностей. Такие цветообозначения, как ivory, champagne, mocha mousse, royal blue, emerald green или dusty rose, отражают не только визуальные характеристики цвета, но и культурные ассоциации, связанные с социальным статусом, историей, эстетическими предпочтениями и национальными традициями англоязычного общества.

В современной лингвистике проблема изучения цветообозначений рассматривается в рамках когнитивной лингвистики, лингвокультурологии и дискурс-анализа. Исследователи отмечают, что система цветообозначений тесно связана с национально-культурной спецификой языкового сообщества и зависит от исторических и социальных факторов [1, с. 45]. В дискурсе моды цветовые номинации приобретают дополнительную символическую нагрузку, поскольку они ориентированы на создание привлекательного и эмоционально насыщенного описания товара.

Особую актуальность исследованию придает активное развитие индустрии моды и глобализация англоязычного медиапространства. Современные бренды стремятся создавать уникальные названия оттенков, которые способны вызвать у аудитории определенные культурные ассоциации и эмоциональные реакции. Например, использование номинаций desert sand, lavender haze, cherry tomato или ocean mist демонстрирует связь цветообозначений с природными, гастрономическими и культурными образами.

Цель настоящей статьи заключается в выявлении культурной обусловленности цветообозначений в англоязычном дискурсе моды и анализе их семантических и прагматических особенностей.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть особенности функционирования цветообозначений в англоязычном дискурсе моды.

2. Определить основные культурные источники формирования цветовых номинаций.

3. Проанализировать наиболее распространенные модели образования цветообозначений.

4. Выявить прагматические функции цветовых номинаций в текстах модной индустрии.

Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе цветообозначений как элементов англоязычного дискурса моды с учетом их культурной специфики и прагматического потенциала. В отличие от исследований, посвященных преимущественно классификации цветовых терминов, данная работа акцентирует внимание на взаимосвязи языка моды и культурных кодов англоязычного общества.

Материалом исследования послужили англоязычные публикации журналов Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, GQ, а также интернет-каталоги брендов Zara, H&M и ASOS за период 2020–2025 гг. Методом сплошной выборки было отобрано 120 цветообозначений, используемых для описания одежды, обуви и аксессуаров.

В процессе исследования применялись: метод дискурс-анализа, метод семантического анализа, метод классификации и систематизации языкового материала, элементы количественного анализа для определения наиболее продуктивных моделей образования цветообозначений.

Теоретической базой исследования стали работы, посвященные изучению цветообозначений и языка моды. Основу исследования составили труды Б. Берлина и П. Кея, рассматривающих универсальные принципы цветовой номинации [2], а также исследования С. Озен, посвященные цветовой терминологии в письменном дискурсе моды [3]. Кроме того, были использованы работы отечественных исследователей, анализирующих особенности цветообозначений в англоязычном дискурсе моды [4].

Анализ языкового материала показал, что цветообозначения в англоязычном дискурсе моды обладают высокой степенью культурной обусловленности и нередко выходят за рамки базовых цветовых терминов. Вместо традиционных названий цветов (red, blue, green, yellow) в текстах модной индустрии активно используются сложные и образные номинации, направленные на создание определенного эмоционального и эстетического эффекта.

В ходе исследования было установлено, что наиболее распространенными источниками образования цветообозначений являются природные объекты, гастрономическая лексика, драгоценные материалы, географические и культурные реалии, а также исторические и художественные ассоциации.

Наиболее продуктивной группой оказались цветообозначения, связанные с природными образами. Книмотносятсяноминации ocean blue, forest green, desert sand, olive branch, sunset orange, lavender field. Использование подобных единиц объясняется стремлением создать у потребителя ассоциацию с природной гармонией и естественностью. Как отмечает С. Озен, современная индустрия моды активно использует экологические и природные мотивы как элемент маркетинговой стратегии [3, с. 214].

Например, цветообозначение sage green приобрело особую популярность в коллекциях 2021–2024 гг. Данное название вызывает ассоциации с природой, спокойствием и экологичностью. В англоязычной культуре растение sage связано с идеями очищения и внутренней гармонии, что усиливает положительное восприятие оттенка.

Вторую по распространенности группу составляют гастрономические цветообозначения: mocha mousse, caramel brown, vanilla cream, cherry red, chocolate plum, honey gold. Подобные номинации ориентированы на формирование эмоционально приятных ассоциаций и создают эффект сенсорной близости товара потребителю.

Особый интерес представляет использование десертной и кофейной лексики. Так, цвет mocha mousse стал одним из наиболее популярных оттенков в модных каталогах 2025 года. Номинация сочетает представления о теплоте, мягкости и изысканности, что делает ее более привлекательной по сравнению с нейтральным brown. Аналогичная тенденция прослеживается в употреблении названий latte beige, cocoa brown, cinnamon spice.

Следующая группа включает цветообозначения, связанные с драгоценными материалами и предметами роскоши: emerald green, sapphire blue, ruby red, champagne beige, silver mist, golden glow. Подобные единицы выполняют не только описательную, но и оценочную функцию, поскольку ассоциируются с богатством, престижем и элитарностью.

Например, номинация champagne beige используется значительно чаще, чем стандартное beige. Слово champagne вызывает ассоциации с праздником, высоким социальным статусом и утонченностью. Аналогичным образом функционируют цветообозначения pearl white и platinum silver.

В ходе анализа было установлено, что англоязычный дискурс моды активно использует культурные и географические ассоциации. К данной группе относятся такие единицы, как Parisian blue, Mediterranean sea, Tokyo pink, Arabian sand, Venetian red. Подобные названия позволяют брендам формировать определенный культурный образ и создавать ощущение эксклюзивности.

Например, Venetian red исторически связано с художественной традицией эпохи Возрождения и ассоциируется с роскошью и классическим искусством. Цвет Parisian blue вызывает представления об элегантности французской моды, а Arabian sand апеллирует к экзотическим восточным мотивам.

Особое место занимают цветообозначения, основанные на эмоциональных и абстрактных ассоциациях: happy yellow, romantic blush, mystery black, dreamy lavender, midnight mood. В подобных случаях цветовая характеристика тесно связана с эмоциональным восприятием.

Следует отметить, что подобные номинации нередко затрудняют понимание точного оттенка без визуального сопровождения. Однако именно неопределенность и ассоциативность делают их эффективным инструментом маркетингового воздействия. Как отмечают исследователи языка моды, целью подобных номинаций является не столько точная передача цвета, сколько создание определенного эмоционального образа [5, с. 97].

Анализ структуры цветообозначений показал, что наиболее продуктивными моделями являются: сочетание базового цветообозначения с определением (dusty pink, icy blue, deep emerald); использование существительных в функции определения (cherry red, chocolate brown, pearl white); сложные композиты (blue-grey, rose-gold); метафорические конструкции (midnight sky, ocean mist, summer peach).

Наиболее распространенной оказалась модель «существительное + базовый цвет», поскольку она позволяет одновременно обозначить оттенок и вызвать культурную ассоциацию. Например, в номинации cherry red актуализируется представление о яркости, сочности и эмоциональной насыщенности.

Кроме того, исследование показало, что многие цветообозначения отражают актуальные социокультурные тенденции. В период 2020–2025 гг. особую популярность приобрели оттенки, связанные с идеями экологичности и естественности: earthy brown, moss green, clay beige, organic cotton white. Это связано с распространением концепции sustainable fashion и ростом внимания к экологическим проблемам.

Важной особенностью англоязычного дискурса моды является также гендерная специфика цветообозначений. В женских модных журналах преобладают эмоционально окрашенные и метафорические номинации: rose blush, dreamy pink, lavender haze, soft lilac. В мужском дискурсе чаще используются более нейтральные и сдержанные обозначения: navy blue, graphite grey, military green, charcoal black.

Данный факт свидетельствует о том, что цветообозначения в моде тесно связаны с культурными представлениями о гендере и эстетике. Женский дискурс ориентирован на эмоциональность и образность, тогда как мужской – на функциональность и сдержанность.

Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что цветообозначения в англоязычном дискурсе моды представляют собой сложные лингвокультурные единицы, сочетающие номинативную, оценочную и прагматическую функции. Они отражают культурные ценности общества, современные социальные тенденции и особенности маркетинговой коммуникации.

Проведенное исследование показало, что цветообозначения в англоязычном дискурсе моды обладают ярко выраженной культурной обусловленностью. Современная индустрия моды активно использует сложные и ассоциативные цветовые номинации, ориентированные не только на обозначение оттенка, но и на формирование эмоционального и культурного образа.

Наиболее продуктивными источниками образования цветообозначений являются природные объекты, гастрономическая лексика, драгоценные материалы, культурные реалии и эмоционально окрашенные ассоциации. Подобные единицы выполняют важную прагматическую функцию и способствуют усилению маркетингового воздействия.

Исследование также подтвердило, что цветообозначения отражают актуальные социокультурные тенденции англоязычного общества, включая идеи экологичности, гендерной идентичности и эстетизации повседневности.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов в курсах лексикологии английского языка, дискурс-анализа, лингвокультурологии и перевода. Полученные данные могут быть полезны специалистам в области рекламы, маркетинга и fashion-коммуникации.

Перспективы дальнейшего исследования связаны с сопоставительным анализом цветообозначений в английском и русском дискурсе моды, а также с изучением влияния социальных сетей и цифровой коммуникации на развитие новых цветовых номинаций.

Список литературы

1. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. – М.: Русские словари, 1996. – 416 с.

2. МаксимоваК.Р. Color nomination in English-language fashion discourse // Terra Linguistica. – 2024. – Т. 15. – № 1. – С. 90–101.

3. Berlin B., Kay P. Basic Color Terms: Their Universality and Evolution. – Berkeley: University of California Press, 1969. – 178 p.

4. Carter R. Language and Creativity: The Art of Common Talk. – London: Routledge, 2004. – 240 p.

5. Danesi M. The Semiotics of Emoji: The Rise of Visual Language in the Age of the Internet. – London: Bloomsbury Publishing, 2017. – 216 p.

6. Eco U. History of Beauty. – New York: Rizzoli, 2004. – 440 p.

7. Kalyuzhnaya E. V., Kamyshanchenko E. A. Gender Peculiarities of Color Terms in French Fashion Magazines // Russian Linguistic Bulletin. – 2020. – № 2(22). – С. 56–60.

8. Özen S. Color Terminology in Written Fashion Discourse // Color Language and Color Categorization. – Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholars Publishing, 2016. – P. 199–233.

Kozakova Anna Valeryevna,

kozakovaannav@yandex.ru

Cultural Determination of Color Terms in English-Language Fashion Discourse

The article examines the cultural specificity of color terms in English-language fashion discourse. The study analyzes the main patterns of color nomination, their semantic features, and pragmatic functions. Particular attention is paid to the connection between color terms, cultural associations, and marketing strategies in the fashion industry. The results of the research can be applied in linguocultural studies, discourse analysis, and translation theory.

Keywords: color terms, discourse, fashion, connotation, culture

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/639129-kulturnaja-obuslovlennost-cvetooboznachenij-v