РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ по дисциплине «Digital-маркетинг» (ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ)

РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ
по дисциплине
«Digital-маркетинг»

(ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ)

Студент _______________________________ группы ____________

Преподаватель _Константинова О.А.___________________________

Москва
2025

Введение

Цифровые технологии стремительно трансформируют коммуникационные процессы в бизнесе, а digital-маркетинг становится ключевым направлением продвижения товаров и услуг.

Актуальность изучения дисциплины «Digital-маркетинг» обусловлена необходимостью формирования у студентов практических навыков работы с современными маркетинговыми инструментами и каналами цифрового взаимодействия с потребителями.

Настоящая рабочая тетрадь предназначена для студентов, обучающихся по направлениям подготовки в области экономики, менеджмента, маркетинга и информационных технологий. Тетрадь может быть использована как при очном, так и при дистанционном формате обучения.

Цель рабочей тетради — обеспечить студентов методическими материалами для закрепления теоретических знаний, развития аналитических и практических компетенций в области digital-маркетинга.

Задачи тетради:

- способствовать усвоению ключевых понятий и инструментов digital-маркетинга;

- формировать умения применятьdigital-инструменты в профессиональной деятельности;

- развивать критическое мышление и способность к анализу маркетинговых стратегий;

В процессе работы с тетрадью студенты приобретут следующие знания и умения:

- знание цифровых каналов и методов маркетингового продвижения;

- понимание принципов работы SEO, контекстной рекламы, email-маркетинга и SMM;

- навык оценки эффективности digital-кампаний с использованием ключевых метрик;

- умение разрабатывать и визуализировать цифровые воронки продаж и отчёты;

Использование данной рабочей тетради в учебном процессе позволит студентам глубже усвоить лекционный материал, сформировать системное представление о digital-маркетинге и подготовиться к выполнению итоговой аттестации.

Настоящая рабочая тетрадь составлена на основе учебно-методического комплекса по курсу «Digital-маркетинг» и предназначена для самостоятельной и практической работы студентов по каждому модулю.

Рабочая тетрадь по курсу «Digital-маркетинг»

Модуль 1: Общая характеристика ключевых инструментов digital-маркетинга

1. Раскройте определение digital-маркетинга и перечислите его ключевые каналы.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

2. Опишите, как используются QR-коды,SMS-рассылки и цифровые билборды.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

3. Приведите примеры digital-инструментов в оффлайн-маркетинге.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Практикум: Найдите рекламные материалы с QR-кодами и опишите путь пользователя после сканирования.

Научный текст для анализа: В современных условиях развития цифровых технологийdigital-маркетинг становится основным способом коммуникации между брендом и потребителем. Ключевыми характеристиками успешных digital-кампаний являются персонализация, интерактивность и быстрая адаптация под поведение пользователя.

Вопросы для анализа текста:
1. Какие характеристики определяют успешную digital-кампанию?
2. Почему важно адаптировать стратегию под поведение пользователя?
3. Какие примеры инструментов персонализации вы знаете?

Тематическая задача: Разработайте концепциюdigital-кампании, в которой используются как онлайн, так и оффлайн инструменты (например, QR-коды на билбордах с переходом на посадочную страницу).

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Модуль 2: Контекстная реклама и SEO-продвижение

1. В чем разница между органической и платной выдачей?

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

2. Объясните принципы работы контекстной рекламы в Google.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

3. Опишите факторы, влияющие на SEO-оптимизацию сайта.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Практикум: Составьте семантическое ядро для интернет-магазина одежды (5–10 ключевых фраз).

Научный текст для анализа: В современных условиях развития цифровых технологийdigital-маркетинг становится основным способом коммуникации между брендом и потребителем. Ключевыми характеристиками успешных digital-кампаний являются персонализация, интерактивность и быстрая адаптация под поведение пользователя.

Вопросы для анализа текста:
1. Какие характеристики определяют успешную digital-кампанию?
2. Почему важно адаптировать стратегию под поведение пользователя?
3. Какие примеры инструментов персонализации вы знаете?

Тематическая задача: Составьте медиаплан по SEO и контекстной рекламе для продвижения онлайн-магазина органической косметики.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Модуль 3: SMM,Email-маркетинг и работа с контентом

1. Какие задачи решает маркетинг в социальных сетях?

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

2. Назовите ключевые принципы эффективнойemail-рассылки.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

3. В чем разница между информационным и рекламным контентом?

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Практикум: Разработайте шаблон email-письма для промо-акции. Укажите тему, заголовок,CTA и визуальные элементы.

Научный текст для анализа: В современных условиях развития цифровых технологийdigital-маркетинг становится основным способом коммуникации между брендом и потребителем. Ключевыми характеристиками успешных digital-кампаний являются персонализация, интерактивность и быстрая адаптация под поведение пользователя.

Вопросы для анализа текста:
1. Какие характеристики определяют успешную digital-кампанию?
2. Почему важно адаптировать стратегию под поведение пользователя?
3. Какие примеры инструментов персонализации вы знаете?

Тематическая задача: Подготовьте стратегию SMM и email-маркетинга для запуска нового онлайн-курса. Опишите формат контента и график рассылок.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Модуль 4: Digital-стратегии и воронка продаж

1. Что такое маркетинговая воронка и каковы её этапы?

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

2. Приведите пример digital-стратегии для бренда в сфере услуг.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

3. Какие инструменты способствуют переходу от интереса к покупке?

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Практикум: Постройте digital-воронку для онлайн-курса по дизайну (привлечение, вовлечение, конверсия).

Научный текст для анализа: В современных условиях развития цифровых технологийdigital-маркетинг становится основным способом коммуникации между брендом и потребителем. Ключевыми характеристиками успешных digital-кампаний являются персонализация, интерактивность и быстрая адаптация под поведение пользователя.

Вопросы для анализа текста:
1. Какие характеристики определяют успешную digital-кампанию?
2. Почему важно адаптировать стратегию под поведение пользователя?
3. Какие примеры инструментов персонализации вы знаете?

Тематическая задача: Смоделируйте воронку продаж для онлайн-сервиса доставки продуктов. Определите метрики на каждом этапе и инструменты вовлечения.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Модуль 5: Аналитика и оценка эффективности

1. Какие метрики являются ключевыми для оценки digital-кампаний?

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

2. Объясните формулы расчета CTR,CAC и ROI.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

3. Как визуализировать результатыdigital-маркетинга для руководства?

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Практикум: Постройте отчёт по гипотетической рекламной кампании (таблица с CTR,CPC,ROI и выводами).

Научный текст для анализа: В современных условиях развития цифровых технологийdigital-маркетинг становится основным способом коммуникации между брендом и потребителем. Ключевыми характеристиками успешных digital-кампаний являются персонализация, интерактивность и быстрая адаптация под поведение пользователя.

Вопросы для анализа текста:
1. Какие характеристики определяют успешную digital-кампанию?
2. Почему важно адаптировать стратегию под поведение пользователя?
3. Какие примеры инструментов персонализации вы знаете?

Тематическая задача: Проанализируйте эффективность гипотетической рекламной кампании по следующим данным: 100 000 показов, 2 000 кликов, 150 продаж, бюджет — 20 000 руб. Рассчитайте CTR,CPC,CR и ROI.

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Ответ:
_______________________________

Научный текст для анализа: В современных условиях развития цифровых технологийdigital-маркетинг становится основным способом коммуникации между брендом и потребителем. По мнению исследователей, ключевыми характеристиками успешных digital-кампаний являются персонализация, интерактивность и высокая скорость адаптации под поведение пользователя.

Вопросы для анализа текста:
1. Какие факторы, по мнению исследователей, определяют успешность digital-кампаний?
2. Почему персонализация считается важной в digital-маркетинге?
3. Какие цифровые инструменты помогают адаптировать стратегию под пользователя?

Таблица: Анализ цифровых инструментов и их влияния на аудиторию.

Схема: Ваша digital-воронка продаж (вставьте или нарисуйте ниже):

Научный текст для анализа: В современных условиях развития цифровых технологийdigital-маркетинг становится основным способом коммуникации между брендом и потребителем. По мнению исследователей, ключевыми характеристиками успешных digital-кампаний являются персонализация, интерактивность и высокая скорость адаптации под поведение пользователя.

Вопросы для анализа текста:
1. Какие факторы, по мнению исследователей, определяют успешность digital-кампаний?
2. Почему персонализация считается важной в digital-маркетинге?
3. Какие цифровые инструменты помогают адаптировать стратегию под пользователя?

Список рекомендуемой литературы

1. Чекишев С. А. Digital-маркетинг. – М.: Питер, 2022.

2. Котлер Ф. Маркетинг 5.0. – М.: Эксмо, 2021.

3. Ryan D. Understanding Digital Marketing. – Kogan Page, 2020.

4. Chaffey D. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. – Pearson, 2019.

5. Google Digital Garage: Fundamentals of digital marketing. – https://learndigital.withgoogle.com/digitalgarage

1. 6. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2020.

2. 7. Грин Б. Контент-маркетинг. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021.

3. 8. Weinberg T. The New Community Rules: Marketing on the Social Web. — O'Reilly, 2019.

4. 9. Halligan B., Shah D. Inbound Marketing. — Wiley, 2020.

5. 10. Kingsnorth S. Digital Marketing Strategy. — Kogan Page, 2021.

6. 11. Charlesworth A. Digital Marketing: A Practical Approach. — Routledge, 2022.

7. 12. Tuten T.L., Solomon M.R. Social Media Marketing. — Sage, 2021.

8. 13. Ковалев А.И. Цифровая экономика и маркетинг. — М.: Юрайт, 2023.

9. 14. Smith P.R. Digital Marketing Excellence. — Routledge, 2020.

10. 15. Бодрийяр Ж. Система вещей. — М.: Добросвет, 2021.

Адрес публикации: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/617311-rabochaja-tetrad-po-discipline-digital-market